Les techniques webmarketing
Le search marketing :
« C’est l’ensemble des activités a finalité marketing ou commerciales qui visent a s’appuyer sur les activités de recherches d’information effectuées par les individus sur les outils de recherche »
Le search marketing se fait sur les moteurs de recherche
90% des requêtes françaises sont faite sur Google, Google enregistre environ 35000 requêtes par seconde
59% des requêtes effectuées sur les moteurs de recherche sont de nature commerciale 97% du chiffre d’affaire de Google vient de search marketing.
Dans le domaine de search marketing on a deux modes d’action * Référentiel naturelle SEO * Liens commerciaux SEA
La recherche universelle :
-les pages de résultats mélangent les contenus, page web, vidéo, image...
-Complémentarité SEA et SEO
-Des requêtes de plus en plus longues
-Une concentration de plus en plus forte des clics sur les premiers résultats.
Lorsqu’on cherche sur Google on a 2 modes de résultats : SEA et SEO * Le référencement naturel SEO c’est l’art de positionner favorablement les page d’un site web dans les résultats naturels des moteurs et outils de recherche »
*Refrènement naturel ou organique : obtenir un positionnement favorable dans les résultats naturel des moteurs et de recherche et notamment sur Google.
* le positionnement est obtenu en « collant » aux exigences et critères pris en compte par l’algorithme de Google.
-plusieurs centaines de critères sont pris en compte par Google.
*Les facteurs d’optimisations :
-nom de domaine
-la structure du site
-les contenus des pages, web (langue, mots clés, mise en évidence…)
-la popularité : quantité et qualité des liens entrants externe (Back links)
-création de domaines/ sites spécifiques
*Les aspects techniques et structurels : -le nom de domaine :
*Présence des mots clés ;
*Ancienneté ;
*L’extension.
-l’accessibilité rebots d’indexation :
*Le temps de chargement
*Les URL : URL rewriting
*Les éléments in «