Alex Tumova, est le directeur d’une petite société française, installée à Paris depuis 30 ans, qui s’appelle Karena. Du genre familiale et discrète, cette entreprise est spécialisée dans la vente et la fabrication de jeux et jouets esthétiques et intelligents tout en restant abordables pour les budgets familiaux. Depuis 2007 Karena créée ses propres jouets en bois premier âge pour tenter de se faire une place au sein du grand marché du jouet. Cependant ce marché est l’un des plus gros marchés mondiaux et attire donc beaucoup de concurrents. Alex Tumova doit donc mettre en place une stratégie pour s’imposer sur ce marché.

I. Analyse de la situation de l’entreprise 1. La notion d’entrepreneur, au sens de Schumpeter (définition)

Selon Joseph Schumpeter l’entrepreneur est synonyme d’innovateur.
En effet , L'entrepreneur, qu'il ne faut pas confondre avec le chef d'entreprise, est pour lui un véritable aventurier qui n'hésite pas à sortir des sentiers battus pour innover.
Il doit avoir des capacités de décisions puisqu’il assume les risques et les responsabilités liées à la création et la gestion de l’entreprise. L’entrepreneur doit être dynamique, humble et humain.

Ainsi on peut se demander si Alex Tumova est un entrepreneur en ce sens ?

Alex Tumova invente et cherche à renouveler constamment l’offre de jeux en France. De ce fait, nous pouvons en déduire qu’il est un entrepreneur au sens Schumpetérien puisqu’il prône l’innovation afin de satisfaire une demande nouvelle des consommateurs et pour être présent sur le marché.

Il entreprend sa propre création de jouet en bois, ce qui n’est plus une simple gestion de l’importation mais une véritable réinvention de certains produits plus ou moins dépassés pour les remettre au gout du jour sur le marché.

Alex Tumova comprend qu’avec des idées simples et futées il relance l’intérêt pour ses produits et qu’il peut de ce fait élargir la gamme de produits Karena.

2. La typologie de Likert ,