Chapitre 12 : L’environnement
Section 1 : influence des facteurs environnementaux
Sous l’influence de l’environnement économique, démographique, politique, sociale, culturel, institutionnelle et technologique les marchés évoluent constamment. L’environnement influe sur l’orientation, la création et la disparition d’un marché et constitue soit une opportunité soit une menace pour l’UC donc sa concerne l’analyse PESTEL. I. Environnement démographique & économique
L’élément clé c’est le pouvoir d’achat des ménages, moteur de la croissance ce pouvoir d’achat varie en fonction des revenu, va dépendre du taux d’inflation, la dépense du ménages dépend du prix, la capacité d’épargne et de crédit. Les sources d’information sur l’environnement économique : CREDOC, CFCE (centre français du commerce extérieur), CCI, presse économique, banques, syndicats professionnelle. Au niveau de l’environnement démographique, la structure de la population joue un rôle déterminent sur les marchés. Il faut regarder le vieillissement de la population, la mobilité géographique, l’accroissement des familles monoparentale. Les statistiques officiel de l’INSEE, les revus spécialisé l’INED (institut national d’étude démographique). II. Environnement intentionnel et juridique
Sur le plan législatif ou institutionnel c’est trouver des informations sur les réglementations concernant l’activité commercial sert souvent à protéger les plus faibles (ex. : loi sur la constitution des fichiers client par l’entreprise 6 janvier 1978, loi sur l’implantation des grande surfaces, la loi Raffarin 1996 pour protéger les petits commerces). Sur le plan politique, les décisions prisent par l gouvernement sur un plan national et international exercent une influence sur les marchés (ex. : une directive européenne qui a élargi les modalités d’application de la publicité comparatives – opportunité ou menace). Les sources d’informations : journaux officiels, site internet de l’UE. III. Environnement