Les femmes-objets dans la publicité : analyse d’un stéréotype

Sommaire :

Introduction : Les médias et la femme. 1. Les différentes représentations de la femme de 1960 à nos jours A. De la ménagère à la femme libre et indépendante (1960 à 1980) B. De 1990 à nos jours, la femme en recherche d’équilibre

2. Le pouvoir sombre de la publicité A. Stratégie publicitaire : Pourquoi et comment la femme est-elle utilisée dans la publicité ? B. L’exploitation excessive du corps de la femme.

3. Conséquences du stéréotype femme-objet sur la population A. Les relations stéréotype femme-homme dans la publicité B. Les droits de la femme : quelques dates

Conclusion
Fiche notion
Quelques dates

Introduction

Les médias jouent un rôle important dans notre façon de percevoir le monde qui nous entoure.
La publicité est l’art d’exercer une action psychologique sur le publique pour l’inciter à consommer.

Pour faire passer leurs messages, les publicistes utilisent très souvent des stéréotypes. Quand les stéréotypes sont constamment répétés, ils finissent parfois par être inconsciemment intégrés par le spectateur.
Ainsi, l’image de la femme dans la publicité est très souvent poncif, on la représente avec des critères de beauté quasiment hors norme. En effet, les photos publicitaires sont retravaillées, les défauts sont masqués pour finir sur une sorte de poupée « Barbie », femme plastique, parfaite. Constamment représentée dans les médias, cette femme idéale, n’a de cesse de rappeler aux femmes « normales », leurs imperfections. Un sentiment de frustration que ressentent les femmes et qui sont plus facilement influencées par les publicités.

1. Les différentes représentations de la femme de 1960 à 2000

A. De la ménagère à la femme libre et indépendante (1960 à 1980)

La femme au foyer n’est pas seulement un fait social. La ménagère est présente dans la