EDC
Ecole des Dirigeants et Créateurs d’entreprise

RAPPORT D’ACTIVITE

Comment une marque peut-elle éduquer ses consommateurs à l'Hygiène Bucco Dentaire : le cas Colgate

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Entreprise : Groupe Colgate Palmolive
Service : Marketing Oral Care
Maître de Stage : Martine Dufort
Téléphone : 01.47.68.61.45

Nom : Dauriac
Prénom : Joséphine
Année : 4ème année
Spécialisation : Marketing
Responsable de spécialisation : M. Tapiro

Sommaire

I / Le Marché de l’Hygiène Bucco-Dentaire 4 I.1. Le Marché Global 4 I.1.1. La Segmentation du Marché 4 I.1.1.a. Les Dentifrices 4 1.1.1.b. Les Brosses à Dents 4 I.1.1.c. Les Produits d’Hygiène Buccale 4 I.1.2. Les Différents Intervenants et leurs Canaux de Distribution 4 I.1.2.a. Les Dentifrices 4 I.1.2.b. Les Brosses à Dents 5 I.1.3. Le Positionnement des Différents Acteurs sur le Marché 5

I.2. Colgate, un Acteur majeur sur le Marché de l’Hygiène Bucco-Dentaire 6 I.2.1 Présentation du Groupe Colgate-Palmolive 6 I.2.2 Colgate Sur le Marché de l’Hygiène Bucco-Dentaire 6

I.3. Le Comportement des Français Face à l’Hygiène Bucco-Dentaire 6 I.3.1 Le Contexte Marché en Quelques Chiffres 6 I.3.1.a. La Santé Bucco-Dentaire des petits Français 7 I.3.1.b. Les Adultes doivent aussi changer leurs Habitudes 7 I.3.2. Les Orientations Stratégiques de Colgate face à ce Contexte 7

II / La Solution Colgate, Un Programme Marketing 360° : « Le Mois pour la Santé de vos Dents » 8 II.1. Concept et Objectifs 8 II.1.1 Une Opération de Prévention menée en Partenariat avec l’UFSBD 8 II.1.1.a. Le Principe de l’Opération 8 II.1.1.b. L’UFSBD sur le Marché de l’Hygiène Bucco-Dentaire 8 II.1.1.c. Les Raisons du Partenariat Colgate/UFSBD 9 II.1.2 Objectifs de l’Opération en termes d’Image et de Ventes 9 II.2. Historique de l’Opération 9 II.2.1 Bilan Depuis sa Création 9 II.2.2 Audit de l’OHM