l'impact de la contrefaçon sur l'image de luxe
Problématique : L’impact de la contrefaçon sur l’image des marques de luxe
Réalisé par :
Debbagh Hassani Neama
Chroki Zineb
El Alami Mchiche Chaymae
Dhaim Rim
Chiguer Mariam
Encadré par : Mme Ammor 1
Remerciements
Avant d’entamer ce rapport, nous tenons tout d’abord à remercier Mme, Ammor
Sabra pour son aide, sa disponibilité et les conseils qu’elle nous a apporté lors des différents suivis de la mission évoquée dans ce rapport. Vous avez toujours su rester à notre écoute, et votre …afficher plus de contenu…
Louis Vuitton vend ses produits par le biais de boutiques autonomes, de services de location dans les grands magasins haut de gamme et via la section e-commerce de son site Web.
Pendant six années consécutives (2006-2012) Louis Vuitton a été nommé marque de luxe la plus précieuse au monde. Sa valorisation en 2012 était de 25,9 milliards de dollars4. Le magazine Forbes l'a classé en 2015 14e dans sa liste des marques les plus influentes au monde. La maison Louis Vuitton Louis Vuitton représente certes aujourd’hui une des plus importantes firmes multinationales au monde dans le secteur du luxe, il n’en demeure pas moins qu’il s’agit au départ d’une société familiale française, …afficher plus de contenu…
En effet, chacun sait que les sacs Vuitton et autres ne sont financièrement pas à la portée de tout le monde, et c’est un aspect souhaité par les marques. Leurs créations bénéficient d’un savoir-faire, d’une tradition transmise de génération en génération, et elles ne sont pas faites pour être produites en grandes quantités comme un produit « classique ». Or, le commerce de la contrefaçon permet justement de palier à ce prestige, car il permet à n’importe quelle personne d’y avoir accès. Il joue en fait sur le désir insatisfait de certaines personnes d’appartenir à une classe sociale plus élevée que la