INTRODUCTION

Avec près de 18 millions d’animaux (dont 8 millions de chiens) pour 62 millions d’habitants, notre pays se place en première place mondiale pour la proportion animaux domestiques/habitants. La place importante qu’a la relation Homme-animal, aujourd’hui, se traduit par un désir des maîtres de faire plaisir à leur « boule de poils » et à les maintenir en bonne santé : actuellement huit maîtres sur dix ont régulièrement recours aux aliments préparés industriellement pour nourrir leur chien. Ce nouveau style de vie a entraîné d’importantes mutations du marché depuis quelques années ainsi qu’un intérêt grandissant que portent les firmes pour ce marché, qui se caractérise par une offre très segmentée et une innovation constante des produits.

Le marché du Petfood correspond au marché des aliments pour animaux, des accessoires et des produits d’hygiène. Sa diversité nous a donc menés à limiter l’univers de notre étude. En effet, nous nous sommes seulement préoccupés de l’alimentation canine, en prenant en compte tous les types d’aliments, ainsi que le biologique et le light.

Pour mener à bien cette étude, nous allons définir dans un premier temps les évolutions de ce marché au niveau de la demande, puis nous nous intéresserons à l’offre que proposent les fournisseurs.

I. La demande

Durant ces dernières années, le marché de l’alimentation pour chien a connu un vaste essor. En effet, malgré la crise, celui-ci n’a pas connu de changement majeur durant 2009, au contraire, il montre une grande stabilité avec une croissance de 3,2 % entre juin 2008 et juin 2009. Les possesseurs de chiens sont prêts à consacrer des sommes importantes lorsqu’il s’agit du bien être de leurs animaux, en effet, chacun connait la force du lien qui unit les animaux domestiques et leurs propriétaires. C’est pourquoi, aujourd’hui, les offres sont de plus en plus nombreuses pour satisfaire non seulement l’animal en question mais aussi son