Marché des tablettes numériques Phénomène de mode ou tendance de fond ?

Décembre 2010

Sommaire
I/ L’émergence spectaculaire des tablettes
1. Apple ouvre la voie 2. L’essor d‘un nouveau marché 3. Les fondements du phénomène des tablettes

II/ La place des tablettes dans la Révolution Mobile
1. Le segment le plus dynamique du marché 2. 2 Les prévisions pour le marché français 3. Etude comparative entre les segments du marché

III/ Un catalyseur du changement pour les médias
1. Impact sur les business existants 2. Opportunités et schémas de création de revenus 3. Les tablettes, vecteur de la mutation digitale

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Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

© 2010 Deloitte

Synthèse
• Les ventes d’iPad sont spectaculaires au niveau mondial, et seront dopées en Europe par les subventions opérateurs. • Les fonctionnalités et le niveau de confort d’utilisation des tablettes, en retrait par rapport aux smartphones et ordinateurs traditionnels, constituent des facteurs limitant la croissance à terme pour ce segment de marché • Vraie révolution des usages ou bulle ? Malgré une forme d’euphorie collective, les ventes annoncées devraient se chiffrer en dizaines et non en centaines de millions à horizon 2013. En France, elles pourraient atteindre entre 3 et 5 millions d’unités en 2013. • L’iPad qui a ouvert la voie, dispose d’atouts qui lui permettront probablement de conserver son leadership sur le marché (entre 40 et 50% de part de marché en 2012) • Les usages professionnels se développeront, mais à un rythme plus lent qu’attendu • Les terminaux à fonctionnalités limitées (netbooks) devraient être cannibalisés rapidement par l t bl tt les tablettes • L’économie des médias ne se trouvera pas bouleversée par le phénomène des tablettes, en revanche celui-ci a ouvert la voie à de nouveaux usages et pourrait être le catalyseur :
‒ d’une transformation digitale qui s’impose à l’industrie et f ‒ d’alliances entre différents types de médias pour