BLACKBERRY TORCH

Rémi Delluc EXE 4
Nordine El Jaoudi
Michael Bile

« Le serpent a mué », c'est ainsi que l'on pourrait résumer le virage pris par Research In Motion a 180 degrés ,pour la création de son nouveau smartphone.
Un pari qui peut sembler risquer de prime abord, mais qui colle avec une volonté de la firme canadienne de casser son image de téléphones réservés aux professionnels.

Le BlackBerry Torch est l’un des lancements les plus importants de notre histoire, explique RIM. Il propose aux particuliers comme aux professionnels des capacités intégrées qui préservent les points forts de la plate-forme BlackBerry tout en lui ajoutant de nouvelles dimensions attrayantes: nouveau design, nouvelle interface utilisateur, nouveau navigateur… sans compromis "

En bref cette création semble signer le renouveau de Blackberry. Est-ce l'arme ultime pour détrôner l'Iphone? Quels atouts propose le Blackberry Torch? Autant de questions auxquelles nous tenterons de répondre en abordant dans un premier temps l'historique de la marque ainsi que son positionnement et sa cible. Puis, nous nous pencherons sur le marché des smartphones, propre au Blackberry Torch. Ensuite nous en viendrons à réaliser l'analyse mix marketing du Torch, afin notamment d'identifier les touch points ainsi que de déterminer le life cycle du produit.
Enfin nous ferons un zoom sur la stratégie de marque réalisée par Research In Motion.

SOMMAIRE

SOMMAIRE

1/ Blackberry Torch : et le monde est entre vos mains……………………………………………..p5

A) Présentation du produit.......................................................................p6

B) Light your Torch !.................................................................................p6

C) L'aboutissement d'un savoir-faire……………………………………………………………………..p6-7

D) Blackberry torch : quel positionnement et