Activia

Répondre aux aléas de la demande fait en effet partie de ses atouts et on ne peut que couronner le succès avec lequel les nouveaux produits sont reçus : la mode des produits bio, prônée par les consommateurs et suivie, par exemple, par la gamme Activia. Les concurrents de Danone diffèrent d’un secteur à l’autre, cependant, un autre géant mondial de l’agroalimentaire demeure : Nestlé. Ayant à son actif des marques très populaires d’alicaments (telles que Vittel ou Contrex). La seconde plus grande

d'affaires du groupe. Il s’agit de: -Danone -LU ( jusque 2007 ) -Évian -Volvic. Les principales marques du groupe sont : * Les produits laitiers: n°1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : -Danone -Actimel -Danette -Activia (anciennement Bio) -Taillefine -Danonino -Dany -Fjord, -Gervita -Danacol -Danio -Dan'Up... * Les eaux minérales: n°1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec les eaux minérales d'Évian, située à Évian-les-Bains en

bénéfice, « preuves ») = « the reason why » Ex. La fine pétillance des bulles de Badoit Son statut d’eau du repas Ton – ambiance du message, sa scénarisation, son émotion Ex. Léger humoristique, de bon goût, dramatique, professionnel etc.15Exemple: Activia de Danone • https://www.youtube.com/watch?v=rG1Ke1JqJ EY https://www.youtube.com/watch?v=s- GPUW2RYRk https://www.youtube.com/watch?v=zzBOfV5Y PzQ • Spot publicitaire spécial Covid-19, avril 2020 : https://www.youtube.com/watch?v=dnI ZtkSZIPA&app=desktop

position  de  leader  de  l'alimentation  santé  autour  de  quatre  métiers  :     v Les  produits  laitiers  frais  (n°1  mondial)  avec  :  Danone,  Actimel,   (Essensis),  Activia,  Danonino  (Petit  Gervais  aux  Fruits),  Vitalinea   (Taillefine,  Vitasnella  ou  Ser  dans  certains  pays),  Danacol...   v Les  eaux  (n°  2  mondial    des  eaux  embouteillées)

BIFIDUS ACTIF (BIO DE DANONE, ACTIVIA) Bifidobacterium (« bifidus ») est un genre d’actinobactéries bifidobactériales anaérobies à Gram positif. Ces bactéries sont constituées de bacilles de forme irrégulière, anaérobies stricts. Les bifidobactéries appartiennent à la famille des bactéries lactiques. Elles participent à la fermentation du lait dans le cadre de la fabrication de fromages et de yaourts. De plus, elles produisent de grandes quantités d'acide lactique, ce qui entraine une baisse

apporteraient, à l’inverse de leur voisin européen. Mais cette échec est relatif les marque Danatol, Actimel et Activia se porte bien et les habitudes des clients peuvent changer. Les ajustements nécessaires : Eviter l’image angoissante de la médecine Le secteur de la nutrition est porteur La branche nutrition médicale et infantile est un secteur très porteur. La preuve Actimel Danacol et Activia représente 4 milliards d’€ sur les 15 milliards de CA globale de Danone. C’est pour cela que Danone a racheté

chiffre d'affaires. La croissance des PLF est largement tirée par l'innovation et l'introduction dans de nouveaux pays des marques phares de Danone aux bénéfices santé directement perçus par les consommateurs. A elles seules, les trois marques Activia (Bio au Japon), Actimel, Danonino (Petit Gervais, Danimals) ont réalisé plus de la moitié des ventes de la division (4,4 milliards d'euros). Aujourd’hui, le Pôle Produits Laitiers Frais, qui représente 57 % du chiffre d’affaires consolidé en 2012

Laitiers Frais 2 Eaux en bouteille 3 Biscuits Depuis 2009, Danone a intégré deux nouveaux métiers orientés santé, le domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en quatre pôles : • Produits laitiers frais (Danone, Actimel, Activia …) • Eaux en bouteille (Evian, Volvic, Aqua…) • Nutrition infantile (Galia, Blédina, Nutricia…) • Nutrition médicale La stratégie de recentrage de Danone : • Définition : Le recentrage est d’abord un mouvement de correction de la

yaourts dans le monde représente pas loin d'une demi tonne par seconde (compteur), soit 14,9 milliards de kilos de yaourts par an, soit 2,1 kg par habitant. À l’échelle mondiale : • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danonino, Danacol, Danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD Tendances d’évolution : -Les Français consomme quotidiennement du yaourt, 170 pots chaque année soit 21,8

Danone possède un portefeuille de marques internationales (Activia, Actimel, Danette, Danonino, Danio, Evian, Volvic, Nutrilon/Aptamil, Nutricia) et locales (Prostokvashino, Aqua, Bonafont, Mizone, Blédina, Cow & Gate, Dumex). Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :  produits laitiers frais (52,6% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ;  aliments infantiles