Activia

prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ? 1. Les types de produits sur le marché :1 Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader :
 - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… 
- la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa. - la nutrition médicale:

4 3 6. Commerce 2 6.1 Exportations 1 0 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 Source : Statistique Canada. Calculs faits par la Section des produits laitiers, AAC Le yogourt probiotique Activia de Danone (microorganismes viables reconnus pour leurs effets bénéfiques sur les systèmes digestif, intestinal et immunitaire) a été lancé avec succès en 2004. Les exportations mondiales de yogourt ont été relativement stables depuis 2002

Chacune des marques du pôle produits laitiers frais (petit gervais, taillefine, actimel, activia...)     possède son pictogramme : axes de communication et cibles qui leur sont propres. Gammes de produits : 4 blockbusters: - Petit Gervais (Danonino): cible=enfants    - Taillefine (Vitalinéa): cible = femmes et hommes contrôlant leur poids     - Actimel: cible = Personnes âgées et enfants - Activia: cible = adultes avec problèmes de digestion SWOT a. Analyse externe * Analyse

recherche fondamentale sur l’incroyable potentiel des bactéries lactiques soit relancée. Le yoghourt a encore une belle histoire devant lui. * Fondateur de Danone en France en 1929 et président d’honneur du Groupe DANONE. managers 11 Consosanté ACTIVIA «Actif à l’intérieur, et ça se voit à l’extérieur» : c’est sur ce slogan qu’Activia* a bâti sa réputation auprès des femmes du monde entier. Décliné sous différentes formes dans plus de 25 pays, et dernièrement en Turquie, en Chine et en Argentine

porteur de valeur ajoutée * Danone se positionne comme numéro 1 mondial des produits laitiers frais et numéro 2 de l’eau et des biscuits. * Sur le segment du yaourt Danone est leader avec 36,8% du CA et 33,5% des PDM en volume, grâce aux marques : Activia, Actimel, Taillefine * Les produits biologiques représentent un réel potentiel de développement * Danone à décider de commercialiser les produits Les deux vaches à travers la grande distribution | | Innovation technologique | * Danone compte

prix en la caractérisant. 5) Caractériser la politique de produit de la centrale laitière 6) Caractériser la politique de communication adopté par la centrale laitière DOCUMENT 2 : Tableau représentant La gamme de centrale laitière activia danette danino Centrale lait fais Centrale lait UHT Centrale lben Lait de croissance moufid Raibi jamila Yawmi assil Yawmi velouté Yawmi 00%fraise Yawmi à boire Yawmi jokey Yawmi assiri Yawmi nature Céréales Vanille Pêche Chocolat

le produit laitier frais ! En effet , Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit : -produits laitiers frais (57,1% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; -aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : marques Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; -boissons (17,2%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et boissons sans

uniquement : Nature, Fruits Jaunes (4x125g) à l’exclusion des Danacol à boire - Gamme ACTIVIA, uniquement : Nature, Brassé Nature, Brassé sur Lit de Pruneaux et ACTIVIA Saveur : tous parfums à l’exclusion des saveurs framboise et fraise - Gamme ACTIVIA Fruits, uniquement : Abricot, Ananas, Figue, Kiwi, Mangue, Mûre/Framboise, Pêche, Pruneau (à l’exclusion des recettes au fromage blanc) - Gamme ACTIVIA 0% : Citron, Mangue, Pêche, Pruneau, . Pour les spécialités indiquées, la mention «protéines

également grâce à trois autres DAS que Danone à pu et à su se développer. Les produits laitiers Définition du produit Danone au sein des grandes surfaces commercialise actuellement différents types de produits laitiers comme : Taillefine, Activia, Danacol, Actimel et bien d'autres. Avant tout, l'argument pour vendre ces produits est le mot « santé ». L'ensemble des produits laitiers proposées selon Danone constituent une gamme d'alicaments. Ces produits laitiers s'adressent à différentes

produits à différente catégorie de population a travers différent produit qui correspondent au besoin des consommateurs (exemple ; petit Lu , Activia , Actimel) 2) Différents domaines d’activité stratégique  Principalement des produits laitiers frais 45% eau 36% nutrition infantile 12% nutrition médical 6% On découvre que les marques Activia , Evian , Nutrilon , Fortifit appartiennent aux différents secteurs 3) Position et chiffres d’affaires a)Le groupe Danone s’est hissé parmi