Advanced Packaging Tool

l’adhésion du plus grand nombre. Par exemple Theraplix, qui fabrique des médicaments vendus sans ordonnance, recourt à l’analyse conjointe pour déterminer « l’importance relative des attentes concernant le mode d’administration, la posologie, le packaging, l’efficacité thérapeutique » (Olivier Guillaume, Directeur des études, Les Échos, juin 1997). L’analyse conjointe aide les entreprises à élaborer un nombre restreint de modèles ou de formules, car les combinaisons de caractéristiques atteignent

fabricants apportèrent une réponse pragmatique : ils s’efforcèrent de déplacer la relation linguistique entre le signifié (la marque) et le signifiant (le produit) vers un troisième terme : pour convaincre leur clientèle, les fabricants inventèrent le « packaging », l’emballage que l’on acquiert autant pour son contenu que pour son aspect et pour la marque qui y figure. Le conditionnement MÉDIATEURS CONTRE MÉDIATEURS 38 permettait l’association irréductible du produit et de la marque. Certes, le