franck cochoy

une histoire du marketing discipliner l’économie de marché

éditions la découverte textes à l’appui / anthropologie des sciences et des techniques

TEXTES À L’APPUI série anthropologie des sciences et des techniques dirigée par Michel Callon et Bruno Latour

DANS LA MÊME COLLECTION

franck cochoy

une histoire du marketing discipliner l’économie de marché

ÉDITIONS LA DÉCOUVERTE 9 bis, rue abel-hovelacque PARIS XIIIe 1999

REMERCIEMENTS
Cet ouvrage est la version revue et abrégée d’une thèse de doctorat présentée à l’École Normale Supérieure de Cachan sous la direction du Professeur Catherine Paradeise que je tiens à remercier chaleureusement pour ses suggestions très éclairantes et pour son inestimable soutien. Toute ma gratitude va également à Jean-Michel Chapoulie, dont l’amitié et l’écoute m’ont été très précieux, et à Bruno Latour, dont les travaux puis les conseils m’ont tellement apporté. Je suis très redevable, aussi, à tous ceux qui ont prêté leur concours à la réalisation de mon étude. Je remercie tout particulièrement M. Gilles Laurent de H.E.C. pour les très nombreuses aides, informations et introductions qu’il a bien voulu me fournir. Mais ici, c’est en fait la disponibilité et l’amabilité de l’ensemble des chercheurs français en marketing rencontrés qu’il convient de saluer, qu’ils fussent de l’ESCP, de l’ESSEC, de HEC ou de l’INSEAD. J’ai bien entendu une reconnaissance toute particulière pour les membres de mon « terrain » américain, dont la sollicitude et l’attention ont largement dépassé mes attentes : professeurs d’Arizona State, de Columbia, de Harvard, du MIT, de Northwestern, de Penn State, de Providence College, de Rutgers, de UCLA, de l’université du Vermont, de Wharton, responsables de l’American Marketing Association et du Marketing Science Institute, mais aussi archivistes et personnels des nombreux organismes et bibliothèques fréquentés. Je voudrais exprimer ma gratitude à l’ensemble des