Sports Extrèmes Sponsoring

diffusion de moyens de communication originaux avec leurs publicités ludiques, leur site Internet, leurs réseaux sociaux ainsi que leur chaîne télé et Youtube qui partagent un 2 univers spécifique à la marque avec des contenus axés sports extrêmes et sponsoring d’évènement. De plus, le street marketing est l’un des facteurs clés de succès de la maque qui la différencie des autres. En effet, Red Bull organise de nombreuses opérations de rue, une stratégie qui permet d’occuper du terrain physique

| | |Red Bull possède 2 écuries de Formule 1 et des équipes de | | | |Hockey sur glace, de patinage de descente extrême, de | | | |Voltige aérien, de VTT, de Football | | |

Le parrainage Défniton Défniton 1 : Le Parrainage d’entreprise ou « sponsoring » est un souten fnancier et matériel apporté par un parrain à une personne ou à une organisaton afn de lui permettre de réaliser un projet. Il est souvent accordé à des actvités sportves ou culturelles. Il vise des retombées publicitaires (notoriété et image). Il peut aussi servir à prouver les qualités d’un produit ou à faire de la publicité pour un secteur interdit de communicaton télévisuelle : meubles, grande distributon

contre l’hypoglycémie en ce qui concerne les barres de céréales). Il existe plusieurs types de produits énergétique, les boissons, les gels, les poudres et les barres de céréales. Les boissons énergisantes elles, sont destinés aux amateurs de sport extrême car ses composants active le système nerveux et diminue la fatigue ce qui est primordial quant à la concentration de ces sportifs lors de show le plus souvent sponsorisée par Red-Bull. Ces produits sont le plus souvent riche en taurine et en caféine

du pays pour promouvoir leurs chaussures. Mais très vite, Bowerman a envie de fabriquer ses propres baskets. C’est donc tout naturellement qu’en 1972, Nike voit le jour. 02/17 CONTEXTE ÉCONOMIQUE ET SOCIAL En 1972, le roi de la chaussure de sport c’est l’allemand Adidas. Nike arrive alors que les loisirs sportifs sont en plein développement mais le marché est encore peu exploité. La marque américaine va donc pouvoir en profiter pleinement. Nike devient le précurseur de la délocalisation. À

Plus de 5 milliards d’euros de CA en 2013 Part de marché en % des principaux acteurs des boissons énergisantes, à fin février 2014 en France, en hypers et supermarchés. Image de marque très positive : implication de Red Bull dans le monde du sport, dont il est devenu un acteur majeur Poursuite du développement : Red Bull vise les marchés de référence que sont l’Europe de l’Ouest et les États-Unis, ainsi que les marchés porteurs dans les pays en voie de développement Le site redbull.fr confirme

et du sponsoring depuis 1960 p.07 1.1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p.07 1.1.1 Définition du mécénat et de ses champs d’intervention 1.1.2 Définitions du sponsoring et du parrainage 1.1.3 Les différences majeures entre mécénat et sponsoring 1.2 La législation du mécénat et du sponsoring, un élément différenciateur p.15 1.2.1 Les différentes formes de mécénats 1.2.2 Mécénat et sponsoring : les grandes différences 1.2.3 L’action de sponsoring : des

Approche Thématique Le Sport : définitions et diversités des approches Le sport est un phénomène social majeur. Il est à l’échelon national et international, ce qui traduit le phénomène de mondialisation. Le sport est comme une religion universelle de toutes les sociétés du monde. Depuis une 40-50aine d’années, le sport a changé de dimension : il est présent dans les domaines de l’économie, des médias ainsi que de la politique. Depuis les années 1980, le sport est présent dans toutes les

canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des aiiiles » (Red Bull gives you wings), et un parrainage massif des sports extrêmes (base jump, grimpe, VTT, freeride, kite surf, sports mécaniques, etc.). Les boissons énergisantes apparaissent depuis peu comme un élément incontournable dans la vie des jeunes adolescents et adultes. La plus importante des marques à l’origine de cette nouvelle

I- Le sport comme vecteur de communication positif 3 A/ Attractivité du sport et du sportif dans la communication 4 B/ Forte audience 6 C/ Des valeurs qui se répercutent sur l’annonceur 10 II- Un vecteur qui comporte des limites 14 A/ Un positionnement stratégique risqué 14 B/ Des sports difficiles d’accès 17 C/ L’usage d’une célébrité pas toujours maitrisé 17 Conclusion 19 Bibliographie 21 * Introduction Plus que jamais aujourd'hui, en entreprises, le sport a bon dos