Acrc : car pub
Grille SWOT (FFOM)
| Forces | Faiblesses | L'entreprise CAR PUB | ● Nouveau concept de communication grâce a des supports innovants pour de la publicité sur les voitures. ● La voiture peut être vue jusqu'à 500 000 fois en un mois en accédant a des zones inaccessibles auparavant. ● 25 modèles de types différents. ● Prix peu élevé ( 3 fois moins élevé) par rapport a des panneaux publicitaires classiques pour un impact très fort.. ● Communique via son site internet et d'autre article de journal. | ● Entreprise récente. ● Travail en zone urbaine uniquement. ● Pas de retombé convaincante. | | Opportunités | Menaces | Le marché de LA PUB SUR VOITURE | ● Marché porteur car : - hausse de 45% de son chiffre d'affaire en 2002 - peu de concurrence ● Cible les PME innovantes ( Fimatex, Monster.fr). ● Différentes offres pour des événements spéciaux. | ● Peu connu par les entreprises. ● Les grosse entreprises ayant un plus gros budget de communication que les petites PME ont recours à une publicité média et non à une publicité voiture. ● Concurrent indirecte fait par l'affichage. |
Les objectifs
Qualitatifs | Quantitatifs | Convaincre le prospect sur le concept de la publicité voiture. Fidéliser les clients. Développer le concept. Donner une bonne image. Se faire connaître. | Prix pour 1 mois ; 10 voitures formule simple : 10x427 = 4270 € Prix pour 3 mois ; 150 voitures formule totale : 150x1110x3 = 499 500 € → Objectifs : [ 4270 ; 499 500 ] |
Les stratégies du commerciale :
Stratégies de vente conseil : Il faut vendre le concept avant de vendre le service. Il faut mettre en valeur le service auprès du prospect. Marges de manœuvre
Remise max de 5% sur les campagnes d'un mois, 10% de 2 mois de 15% de mois
Outils d'aide à la vente
Argumentaire
plan de découverte témoignages, référence client photos Le plan de découverte