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Adidas
------------------------------------------------- le marché des chaussures de sport
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Introduction :
Le groupe Adidas-Salomon AG constitue le numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport. Il emploie plus de 13.000 salariés et possède 60 filiales à travers le monde, le marché français des chaussures de sport est en croissance et représente 1.5 milliard d’euros en 2002. Mais paradoxalement, 70% des articles de sports sont achetés par des non-pratiquants, pour un usage loisir.
Adidas, deuxième sur le marché des articles de sport et sur celui du running, souhaite augmenter sa part de marché sur le running, mais il est plutôt considéré comme une marque de loisir, et reconnue au travers des sports tels que le football et le tennis.

1- A) Diagnostic interne : Forces | Faiblesses | * Evolution du chiffre d’affaire. * Évènements sportifs permettent d’accroitre les ventes. * L’image de la marque qui est crédible. * La marque occupe la deuxième place du marché du running, avec une part de marché de 20.2%. * Important circuit de distribution. | * Adidas n’est pas perçue comme une marque de running. |

B) Diagnostic Externe : Opportunités | Menaces | MARCHE DES CHAUSSURES DE SPORT | MARCHE DES CHAUSSURES DE SPORT | * La France est le premier marché européen des articles de sports. * Hausse de 10% du marché des chaussures de sport entre 2002 et 2001. * Augmentation de 7.5% du prix des chaussures de sport. * Passage d’une optique de production à une optique de marketing. * 60% des Français déclarent pratiquer un sport au moins une fois par semaine. * Accroissement du temps libre. * Les marques de luxe créent leurs propres chaussures de sport, ce qui entraîne un accroissement du marché. | * Moins d’un tiers des chaussures de sport