Histoire de l'entreprise (avant)

En 1920, passionné de sport et de chaussures, l’allemand Adolf Dassler, né le 3 novembre 1900 et fils d’un savetier bavarois, fabrique à la main, avec l’aide de deux cordonniers, ses premières chaussures de sport tout cuir. Dès le départ, il adopte 3 principes de base : performance sportive, protection contre les blessures, solidité.

Au début de l’été 1924, il s’associe avec son frère Rudolf pour créer la société "Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach " . Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l’entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour.

En 1928, l’utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration étroite avec Josef Waitzer, marque le début d’une longue histoire de sponsoring entre la société et les athlètes des jeux jusqu’à nos jours.

L’entreprise grossit puis passe des contrats divers et fabrique par exemple des chaussures de hockey sur glace. Mais en 1948, les deux frères Adi et Rudolf se séparent. Ce dernier crée alors la marque PUMA.

Adi Dassler créera en 1949 le nom de la société Adidas en associant les mots « adi » et « dassler » Petit à petit, la marque grandit et s’implante dans le milieu du sport et de l’olympisme. Après la mort d’ Adi Dassler en 1978, l’entreprise restera dans le giron familial.

Les années qui suivent représentent une période de transition assez difficile. Tout en restant au sein de la famille, l’entreprise change de statut en 1989 et devient une société par actions. La saga familiale prend fin l’année qui suit, en 1990, par le rachat de la majorité des actions par Bernard Tapie. En 1993, Bernard Tapie passe la main. Robert Louis-Dreyfus prend la présidence et initie de nouvelles stratégies commerciales profitables à la marque.

En 1994 la société présente des ventes et bénéfices de nouveau à la hausse, et entre, en 1995, en bourse. En 1996, un nouveau logo est choisi, et une nouvelle génération d’athlètes symbolise la marque, dont Kobe