Analyse de la publicité
1. Les ours polaires, le fond étoilé et la bouteille (rouge) de Coca Cola ●

3 ours polaires blancs
, plus particulièrement une maman ours et ses 2 petits oursons, dans le cadre d’une nuit étoilée
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Ces 3 ours blancs s’inscrivent dans un fond noir étoilé de sorte que notre œil soit immédiatement attiré par la bouteille de Coca Cola que l’enseigne a pris le soin de mettre en rouge (alors que le coca n’est pas rouge).

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Le nom Coca cola est d’ailleurs bien visible sur la bouteille que tient l’ourson.

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L’affiche n’a pas de slogan

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Un message quant à la lutte de Coca Cola pour la conservation et la préservation de cette espèce
. protection de l’habitat naturel de l’ours polaire, menacé par le changement climatique.

Les ours polaires apparaissent pour la première fois en 1922.
Avant 2011, Coca­Cola a versé plus de 1 million de dollars au WWF afin de « soutenir » sa recherche en Arctique et ses efforts de conservation. 2. La famille attendrissante On y voit une maman ours entourée de ses 2 petits oursons.
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La maman est bienveillante à l’égard de ses petits
(posture et regard doux posé sur ses enfants, et une main sur l’épaule)

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Le second ourson meurt d’envie d’y gouter : les yeux rivés sur la bouteille de coca, patte tendue.

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La manière dont l’un des oursons tient la bouteille de Coca Cola, s’apparente à la situation d’un nourrisson qui se délecterait de son biberon de lait ; le lait, cette ressource naturelle si vitale et indispensable pour un nourrisson.

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But d’attendrir le consommateur

En effet, l’incitation de Coca Cola peut engendrer deux comportements :
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Celui d’une maman qui s’identifie à la maman ours et est incitée à acheter Coca cola à ses enfants

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Celui des enfants qui peuvent se reconnaître dans la