Analyse de la publicité

Pages: 2 (432 mots) Publié le: 23 octobre 2015
Analyse de la publicité 
1. Les ours polaires, le fond étoilé et la bouteille (rouge) de Coca Cola 
 


3  ours  polaires  blancs​
,  plus   particulièrement  une  maman  ours  et  ses  2 petits 
oursons, dans le cadre d’une ​
nuit étoilée​




Ces  3  ours  blancs  s’inscrivent  dans  un  fond  noir  étoilé  de  sorte   que  ​
notre  œil  soit 
immédiatement   attiré  par  la bouteille  de  Coca  Cola  que  l’enseigne  a  pris  le  soin 
de mettre en rouge (alors que le coca n’est pas rouge). 



Le ​
nom Coca cola est d’ailleurs bien visible​ sur la bouteille que tient l’ourson.  



L’affiche n’a pas de slogan 



Un   message  quant  à  la   lutte  de  Coca  Cola  pour  la  conservation  et  la 
préservation  de  cette  espèce​
.  protection  de  l’habitat naturel  de  l’ours  polaire, 
menacé par le changement climatique. 

 
Les ours polaires apparaissent pour la première fois en 1922. Avant 2011, Coca­Cola a versé plus de 1 million de dollars au WWF afin de « soutenir » sa 
recherche en Arctique et ses efforts de conservation. 
 
2. La famille attendrissante 
 
On y voit une maman ours entourée de ses 2 petits oursons. 


La  maman  est bienveillante  à   l’égard  de  ses  petits  ​
(posture  et  regard  doux  posé 
sur ses enfants, et une main sur l’épaule)  



Le  second  ourson  meurt  d’envie  d’y  gouter  :  les  yeux  rivés  sur la  bouteille  de  coca, 
patte tendue. 



La  manière  dont  l’un  des  oursons  tient  la  bouteille  de  Coca  Cola,  s’apparente  à   la 
situation  d’un  nourrisson   ​
qui  se  délecterait de   son  biberon  de  lait  ;  le   lait,  cette 
ressource naturelle si vitale et indispensable pour un nourrisson. 


 
 
 
 

But ​
d’attendrir le consommateur  En effet, l’incitation de Coca Cola peut engendrer deux comportements : 


Celui  d’une  maman  qui  s’identifie  à  la  maman  ours  ​
et  est  incitée à acheter Coca 
cola à ses enfants  

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