Diagnostique Financier L’OREAL - 2009

1) Analyse de l’activité

Soldes Intermédiaires de Gestion | En k€ | 31/12/2007 | 31/12/2008 | 31/12/2009 | 2008/2009 | % CA 2009 | CA | 17 062 | 17 541 | 17 473 | - 0,4% | 100,0% | MB | 12 139 | 12 355 | 12 311 | - 0,4% | 70,5% | Personnel | 3 318 | 3 429 | 3 517 | + 2,6% | 20,1% | Rtat d'Exploitation | 2 827 | 2 725 | 2 578 | - 5,4% | 14,8% | Frais financiers | 208 | 209 | 92 | - 56,0% | 0,5% | RN | 2 658 | 1 951 | 1 795 | - 8,0% | 10,3% |

Le Chiffre d’affaires enregistre un léger repli de 0,4% en 2009. Même si le CA est quasi-stable, sa composition a subi des turbulences non négligeables.
Le part du CA réalisé en Europe de l’Ouest a diminué de 1,9 points (soit -4%) et la part du CA en l’Amérique de Nord a régressé de 0,6 points (soit -2,5%)
Ce sont donc les pays émergents qui tirent le CA vers le haut, leur part dans l’activité progressant de 1,3 points (soit + 4,2%). On observe également une capacité de résistance face à la crise de 2008, qui n’a pas eu d’impact négatif sur les ventes du Groupe (celles-ci se sont même appréciées de 2,8%).

La Marge brute reste stable autour de 12 Mds €, elle représente donc 70% du CA (ce qui correspond au taux de marque)
Le taux de marge brute (Marge brute / Coût d’achat des matières) représente quant à lui 239% en 2009. Cela signifie que les produits sont donc vendus 2,4 fois plus chers que la valeur des matières brutes qui les composent.

A cette imposante Marge vient ensuite s’imputer le plus important poste de dépenses du groupe : les frais relatifs à la communication. Il s’agit de frais « publi-promotionnels » représentant 5,38 Mds € (soit 31% du CA). Par conséquent, le consommateur final paye plus pour les frais de publicités liés à la commercialisation du produit, que pour les matières qui le composent ! (voir tableau ci-dessous)

Composition Théorique du Prix de vente d’un produit L’OREAL | Frais Publi-promotionnels | 31% | Matières