Analyse marketing de l'iphone
4193 mots
17 pages
Wiliquet 23 avril 2008Charlotte
I. Présentation du produit
L’iPhone est un téléphone de type Smartphone qui est apparu sur le marché en juin 2007. Différent de tout ce qui existait sur le marché jusque-là, le téléphone d’Apple bénéficie d’un écran tactile ainsi que de quelques applications révolutionnaires telles que la possibilité de surfer sur Internet, de regarder des vidéos, de prendre des photos et de les envoyer, de localiser ses contacts... sans parler des gadgets et du côté m’as-tu-vus de l’appareil. Le téléphone est considéré comme ayant au moins cinq ans d’avance sur ses concurrents, il est basé sur la combinaison de trois produits : un téléphone, un iPod et internet. De plus, l’iPhone présente un design des plus impressionnants.
Ce nouveau joujou a initié une nouvelle tendance que les autres fabricants cherchent depuis à dupliquer (voir les nombreux concurrents).
La première génération de l’iPhone, qui n’aura jamais été vendue officiellement en Belgique, présentait quelques défauts. Quant à la nouvelle version du téléphone, l’iPhone 3G, sortie en juillet 2008, elle dispose d’un GPS ainsi que de la technologie 3G.
Le succès est tel que l’offre d’Apple n’arrivait pas à satisfaire la demande des consommateurs. Voilà seulement depuis quelques mois qu’il est possible de s’en procurer facilement.
II. Le marché des Smartphones
Pour commencer, il me semble important de répondre à la question : qu’est-ce qu’un Smartphone ? La notion même de Smartphone varie selon l’utilisateur : pour l’un, il s’agit d’un appareil multimédia qui fait à peu près tout sauf le café (audio, vidéo, photo, GPS…), pour l’autre, c’est d’abord un outil de travail facilement synchronisable avec le PC du bureau pour l’agenda et la liste des contacts.
Le créneau des Smartphones (Blackberry, iPhone, Omnia, etc.) haut de gamme, par exemple, se porte à merveille ;