Analyse de Pub

Cette publicité pour le parfum Marry Me de Lanvin est une annonce presse. L’image se présente ainsi: L’annonce est en format à la française. - Au premier plan : En haut de l’annonce: le nom du produit en écriture scripturale : Marry Me et en dessous, l’émetteur, la marque Lanvin. Le texte est centré. En bas de l’image du coté droit : Le packshot, le parfum , disposé au dessus de la photographie et du cadre blanc. - Au second plan : Une photographie délimitée par un cadre à la verticale blanc Le visuel principal, représente deux personnes, homme et femme, portant des vêtements neutres/clairs sur un vélo dans un parc Nous avons un sens de lecture vertical, notre regard passant d’abord par les écritures centrés puis par les jeunes gens avant d’atteindre le packshot qui verrouille l’annonce. La prise de vue : la photographie, elle a été prise à hauteur d’oeil et d’assez près pour donner une impression d’intimité, de proximité. C’est un plan moyen, concentrant notre oeil sur le couple et donnant une valeur narrative à la photographie. Les éléments de perceptions: - Il y a un contraste au niveau des différents éléments: cadre blanc/image neutre, il y a du mouvement dans la photographie, du flou tandis que le parfum est coloré, vif et très net. - Les yeux des personnages sont placés sur une ligne de force, leur regard étant très important. De même pour le parfum. Selon la Gestalt théorie, on retrouve dans cette annonce : - Une figure de fond : Les lettres LANVIN en majuscules, simple mais efficace. Typo noir sur le fond blanc. Mais aussi la valorisation du parfum et de son noeud rose flashy par rapport à la photographie qui se trouve au second plan et au cadre blanc. - La loi de bonne continuité : le regard de l’homme nous dirige vers la femme qui elle regarde vers le bas, de même que le vélo tend vers le parfum. Notre oeil va donc passer par le couple dont le regard nous dirige, avec la roue du vélo, vers le parfum.