Introduction

Le marché des smartphones a depuis quelques années muté pour s'éloigner de l’usage professionnel d’origine et se rapprocher de celui du multimédia.
En effet, les derniers smartphones embarquent un GPS, un appareil photo numérique et permettent de gérer et des profiter de tous ses contenus multimédia.

Récemment, les smartphones ont connu une révolution générée par Apple et son iPhone. Celui-ci a instauré une nouvelle façon d’utiliser son mobile et a popularisé très fortement le marché des téléphones intelligents. L’écran tactile, la connexion ininterrompue avec le réseau Internet mobile, le système d’application, ainsi que l’ergonomie accrue et la simplicité d’utilisation sont les caractéristiques qu’un smartphone doit obligatoirement arborer pour être considéré comme tel et trouver sa clientèle.

1. Les chiffres clés

1.1 Périmètre géographique

Le marché des téléphones mobiles est représenté partout dans le monde et ce graphique nous le montre bien puisque même les zones plus démunies ont un accès à la téléphonie mobile. Aujourd’hui, la zone asiatique est donc naturellement un marché prépondérant et en devenir pour les grandes marques de smartphones. En effet, son poids démographique et sa future expansion vont donner lieu à une lutte pour récupérer ce marché qui sera le principal pour les vendeurs de smartphones.

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Selon GfK, 1,16 milliard de téléphones mobiles ont été vendus dans le monde en 2009, soit 4 % de moins qu'en 2008. La région Asie-Pacifique concentre la plus importante part de marché (39 %) avec 456 millions d'unités vendues (+ 1 %), mais c'est le Moyen-Orient qui obtient la plus importante croissance (+ 3 %) avec 52 millions d'unités vendues. Par contre c'est en Europe de l'Est que le marché régresse le plus (- 20 %) avec 67 millions d'unités vendues. Enfin, l'Europe de l'Ouest enregistre 162 millions d'unités vendues, en baisse de 5%. 1.2 Analyse des volumes