Analyse des Marchés Etrangers

L’environnement international

Chapitre I La mondialisation

Exemple du Voyage au pays du Coton

A/ La notion de mondialisation

Désigne un processus par lequel les échanges en biens et services, capitaux, hommes et cultures se développent à l’échelle de la planète et créent des interactions de plus en plus fortes entre les différents parties du monde.

Dès l’antiquité, les peuples recherchent de nouvelles richesses
• Parfois pacifiquement par le commerce
• Le plus souvent, militairement par la force (Jules César)

Au cours des siècles, le développement du commerce mondial va passer par la colonisation jusqu’au milieu du 20ème siècle. A partir de la 2ème moitié du 20ème siècle les organisations mondiales voient les jours pour organisation, faciliter et pacifier le commerce mondial.

Pourquoi l’internationalisation ?

Modification structurelle de l’économie mondiale assise sur 3 phénomènes :

• Depuis 1950, les échanges commerciaux en volume ont été multipliés par 20. Cette progression est plus rapide que celle de la production, ce qui traduit l’ouverture croissante des économies.
En 2010 : Les échanges de marchandises = 15 000 Milliards de dollars et les échanges de services = 5 000 milliards de dollars.

• Modification des règles de la concurrence.

• Elévation des exigences de rentabilité des entreprises.

Le contexte d’évolution

1950 : Certitude et simplicité ( ère industrielle )
Demain : Incertitude et complexité ( ère de l’information )
Avec la montée de la mondialisation, des nouvelles technologies, l’affaiblissement de l’Europe, le chômage et le multiculturalisme.

Les facteurs de l’internationalisation Commerciaux : Saturation, étroitesse du marché global, Spécialisation de l’entreprise ( ex : vendeur de ski : produit saisonnier > hémisphère sud), Le cycle de vie du produit.

Industriels/Financiers : Economies d’échelle, Amortissements des I et R&D

Opportunités : Une demande