Thème 2 : « Le Web 2.0 au cœur de notre communication ».

Problématique : « Comment l’utilisation de l’Art dans la publicité peut-elle avoir un impact sur l’acte d’achat alors que les références culturelles peuvent ne pas être reconnues de tous ? »

Fiche n°1 : Utilité des références culturelles en publicité

Source principale : « Mettez de l’Art dans votre com’ » Livre MPG ART d’Anne Kieffer et de Michèle Benattar, 2005

Intérêt : Constater que les marques, comme l’Art, sont des références pour les consommateurs sur les marchés.

Contexte : Depuis 1990, notre quête de sens et notre insatiable besoin de rassurance dût à la montée des inquiétudes ne cesse d’augmenter. Notre monde angoissant et imprévisible nous oblige à préférer les produits déjà présents sur le marché. L’utilisation de l’Art, véritable vecteur de valeur d’appartenance à un patrimoine, preuve d’enracinement et de proximité se verra t-il être la solution ? Indéniable outil de propagation de sens, l’Art est indispensable et il devient de plus en plus « grand public ». Toutefois les disciplines culturelles et artistiques restent pratiquées par les classes les plus aisées.
Mais au vu du nombre croissant d’expériences alliant art et consommation, on constate que cette association semble être une des clés de la réussite marketing. L’Art inspire la publicité, et cette association permet de créer une relation privilégiée entre la marque et l’individu, de répondre à la quête de sens du consommateur par un immatériel de rassurance.

Top 3 des artistes préférés des français : Sondage publié dans « Les Beaux Arts Magazine » 2001

[pic] ↵ [pic] [pic] ↵ [pic] [pic]↵ [pic] 1 : Van Gogh 2 : Monet 3 : Michel Ange

Solutions de communication : L’art est rassembleur, il valorise l’image d’une marque et encore plus dans une société en quête de sens comme celle dans laquelle nous évoluons.
La confiance des consommateurs s’est fortement dégradée :