ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341
LA PRATIQUE DE L’AUDIT MARKETING DANS LES ENTREPRISES MAROCAINES : CAS DE LA
VILLE D’EL JADIDA
Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 243
LA PRATIQUE DE L’AUDIT MARKETING DANS LES ENTREPRISES MAROCAINES :
CAS DE LA VILLE D’EL JADIDA YASSINE HILMI
Enseignant chercheur à l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion, Université Chouaib
Doukkali, El Jadida, Maroc
Yassine.hilmi@gmail.com …afficher plus de contenu…

Le questionnaire distribué aux différentes entreprises est divisé en deux parties : La première porte principalement sur l’identification des caractéristiques générales de l’entreprise, à savoir l’âge de l’entreprise, la forme juridique, la taille et le secteur d’activité. La deuxième partie permet d’expliquer la pratique de l’audit marketing et identifier son impact sur les entreprises. Vingt entreprises se situant dans la zone industrielle de la ville d’El Jadida et dans la zone …afficher plus de contenu…

A cet effet, la taille de l'échantillon n'est pas importante puisqu’il s'agit de quotas où le chercheur choisi lui-même les éléments. Il n’y avait pas lieu au hasard vu qu’on dispose de la liste regroupant l'ensemble des entreprises appartenant à la région ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341
LA PRATIQUE DE L’AUDIT MARKETING DANS LES ENTREPRISES MAROCAINES : CAS DE LA
VILLE D’EL JADIDA
Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°1, Janvier-Mars 2019 Page 248
Tableau 1 : Caractéristiques générales de l’échantillon
Secteur d’activité Nombre d’entreprises Pourcentage Echantillon
Industrie 520 25,12% 5
Commerce 830 40,09% 8
Service 720 34,78%