Avant projet
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L'HUMOUR EN PUBLICITÉ, bien lire la notice avant l'emploi.Plan indicatif:
Dans le livre PUBLICITÉ 13, Marc Pampuzac cite David Ogilvy qui distingue trois écoles de réflexions concernant la question "qu'est-ce qu'une bonne annonce" : l'école des cyniques qui disent que la bonne annonce est celle que le client a accepté, l'école qui suit la définition de Raymond Rubicam qui pense qu'il faut que l'annonce reste dans la mémoire des gens comme un chef-d'œuvre, enfin, la troisième école (dont Ogilvy fait partie) qui déclare une bonne annonce, celle qui vend son produit sans se vendre elle-même. En dirigeant la réflexion dans le sens de l'humour, nous étudierons les trois hypothèses des différentes écoles pour tenter de cerner la bonne utilisation de l'humour dans l'annonce publicitaire et répondre à la question: l'humour publicitaire suit-il une recette ?
La thèse sera donc divisée comme suit :
I) Introduction :
i. annoncer le questionnement en le reliant à l'humour ii. introduire les trois écoles et la division de la réflexion
II) Réflexion :
i. L'humour en publicité doit faire rire le client.
a) déroulement du processus de création en agence
b) le piège de la démagogie publicitaire (dire au client ce qu'il souhaite entendre fait perdre de vue au créatif la vraie cible à laquelle il s'adresse)
b) étude de cas 1
ii. L'humour paye quand le publique se souvient de la blague
a) les différents types d'humour utilisés en publicité : l'auto-dérision, l'absurde, les jeux de mots.
b) la mémorisation de la blague ou de la marque? (référence aux entretiens)
c) étude de cas 2
iii. L'humour vend ou se vend?
a) le créatif tiraillé entre art et art appliqué
b) l'humour cannibale (étude de cas 3)
c) Marchons contre Philippe* (priorité du fond sur la forme)
III) Conclusion :
(ceci n'est pas la conclusion, mais l'idée de ce que pourrait être la conclusion)
Dans le meilleur des mondes, on arrive à vendre avec des idées drôles.
Certaines