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axe, etude de marché

424 mots 2 pages
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L’Effet AXE s’attaque maintenant aux cheveux

Question innovation, AXE s’y connaît ! Après avoir révolutionné les secteurs du déodorant et du gel douche pour homme, la marque emblématique passe au niveau supérieur et s’attaque désormais aux produits capillaires. Lancée voici deux ans aux États-Unis, la gamme AXE HAIR s’y est très vite imposée comme n° 1 des shampooings masculins[1] et arrive en France en 2012.

Révolution au rayon capillaire homme

Mais où sont les produits pour mecs ? Une question qui ne se posera plus, grâce à une gamme complète et ultra stylée de shampooings et de produits coiffants. Exclusivement réservée aux hommes, elle renforcera leur capital séduction !

Ils vont enfin pouvoir dompter leur crinière !

Qu’ils soient plutôt fashion dans l’âme, tendance romantique, branchés preppy ou encore artistes rebelles, pas toujours évident pour les hommes de maîtriser leur style capillaire sans en avoir l’air. Mais tout ça, c’est du passé : ils ont enfin des produits rien que pour eux !

[1] AOC - Q3, juillet + août 2010 - données ajustées.

Première étape : laver et prendre soin de ses cheveux, grâce à six shampooings aux parfums uniques, aux textures jamais vues, aux couleurs inédites et au packaging premium.

Deuxième étape : travailler son style avec quatre produits coiffants adaptés à chaque look et trois gels crèmes longue durée, au toucher irrésistible, sans effet gras ou cartonné.

Troisième étape : séduire ! Et plus besoin de se couper les cheveux en quatre pour attirer le regard des filles…

Impossible de passer à côté

Grande nouveauté 2012, la gamme AXE HAIR sera absolument partout : dans les rayons bien sûr, mais aussi à la télévision, sur Internet et les réseaux sociaux, à la radio, en affichage, sur les mobiles et à travers de nombreuses autres opérations…

Pour des cheveux approuvés par les filles[1]

Ce sont elles qui le disent : un mec mal coiffé, c’est vraiment rédhibitoire (89 %).

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