BRAND MANAGEMENT

ETUDE DE LA MARQUE “MON CHÉRI”

SOMMAIRE

I LA MARQUE MON CHERI 1) Présentation du groupe

2) Présentation de la marque

3) The 4 facets of the brand

a. Who is it ? b. Who is it aimed at ? c. Where do we want to go ? d. Who are the competitors ?

4) Communication de la marque
II ANALYSE ET RECOMMANDATIONS
Annexes

1. LA MARQUE MON CHERI

MON CHÉRI est une marque appartenant au groupe FERRERO.

2.1. Présentation du groupe
Né en 1946 dans le Piemont, en Italie, Ferrero est à l’origine une entreprise familiale qui s’est rapidement transformé en une multinationale présente dans la plupart des pays du monde développés.
Ses 2 premières marques sont les pralines MON CHÉRI, lancées en 1956 et la pâte à tartiner Nutella, lancée en 1965.
En 1968 Ferrero lance la marque KINDER, destinée aux enfants, puis continuera son développement avec le lancement des marques Tic-Tac en 1971, Kinder Surprise en 1975, Ferrero Rocher en 1982, et Rafaello en 1998; ainsi qu’une grande extension de la gamme Kinder.
La famille FERRERO est l’unique actionnaire du groupe, ce qui est assez rare pour une entreprise de cette taille.
Michèle Ferrero partage la direction de l’entreprise avec ses 2 fils, et reste a l’origine de tous les produits du groupe, ainsi que donne son aval a toutes modifications touchant la définition intrinsèque d’un produit!
Le capital marque de l’entreprise est géré par une entité créée pour Ferrero: la SOREMARTEC.
Aujourd’hui le groupe FERRERO se situe à la 4e place mondiale du secteur de la chocolaterie-confiserie et est leader en Allemagne, en France et en Italie.

De plus, il est le 3e investisseur agroalimentaire en plurimédia et publicité TV en France.

2.2. Présentation de la marque
MON CHÉRI est la marque la plus ancienne du groupe FERRERO. Elle nait en 1956 du savoir faire des meilleurs chocolatiers Italien.
Elle n’existait d’abord qu’en Italie, puis a été