Année scolaire 2011/2012 MCS3

Briefing de l’annonceur

SOMMAIRE : p.

1. Problème à résoudre et objectifs de communication 3

2. Le contexte, données essentielles sur : 3 a. Entreprise 3 b. Le produit 4 c. Son marché 5 d. Ses consommateurs 5 e. Sa distribution 5 f. Ses concurrents 6

3. Les fondements de la marque 9

4. La stratégie actuelle et future de la marque 9

5. Les interrogations de l’annonceur et les angles d’attaques 10

6. Les contraintes de l’annonceur 11

1. Problème à résoudre et objectifs de communication

Problème : Comment rendre son complexe attrayant, afin de pouvoir attirer la clientèle nécessaire pour que son activité soit rentable ?

Objectifs : * Faire connaître l’entreprise * Développer la notoriété * Attirer de nouveaux clients * Fidéliser sa clientèle * Rendre attractif son activité * Développer la visibilité externe de l’entreprise

2. Le contexte, données essentielles sur : a. Entreprise

L’entreprise, nommée M’Aline, a été créé il y a moins d’un an et dispose de peu de moyens financier, humains ainsi que technique. M’Aline est franchisé avec Gobabygym, franchise proposant un grand nombre d’activité pour le développement de l’enfant de 10 mois à la dernière année de maternelle. La franchise lui fournit tout le matériel nécessaire. Sur les 300m² dont dispose le complexe, 160m² sont dédiés à la franchise GoBabyGym et les 140m² restant sont consacrés aux appareils de musculation.
Le complexe se situe dans le parc d’activité de Wiwersheim. Le parc d’activité est dédié au bien-être : * Pharmacie bio * Spas
Zone de chalandise : * Mittelhausbergen * Oberhausbergen * Lampertheim
Cette zone de chalandise compte approximativement 20000 personnes.
Actuellement : * 150 membres adultes inscrits. 60% de femmes. * 45 enfants