ANALYSE ET PRODUCTION DU MESSAGE

1/Analyse du message (10 points)

1) Le thème principal sur lequel se structure le message est la protection de la nature et de l’environnement. L’entreprise suédoise Tétra Pak, spécialiste dans la fabrication de machines à emballer et d’emballages en particulier pour les liquides comme le lait et les jus de fruits, se préoccupe de l’environnement. Tétra Pak s’est engagé depuis l’année 2005 à respecter et à protéger la nature en nouant un partenariat avec l’ONG de la protection de la nature et de l’environnement WWF. Tétra Pak a alors fait une démarche pour que le bois utilisé provienne uniquement de forêts dont la gestion est durable et certifiée. Le partenariat et l’ONG WWF et Tétra Pak permet alors de protéger la planète et de créer un impact sur les consommateurs vis à vis de l’écologie en les rendant acteur de leur consommation.

2) L’annonce cherche à impliquer le récepteur à travers une stratégie pour convaincre : l’argumentation logique. En effet, Tétra Pak utilise le syllogisme comme procédé textuel pour convaincre les consommateurs que le produit est écologique et respecte donc la nature.
L’argumentation logique est le modèle du raisonnement rationnel de la démonstration. Celle-ci prend l’apparence d’un raisonnement inductif c’est à dire que le raisonnement part du cas particulier pour arriver à l’idée générale.
Le syllogisme est une argumentation logique particulière qui se déroule en trois temps. Le syllogisme pose deux arguments de base appelés prémisses majeures et prémisses mineures. De ces deux arguments découlent une conclusion irréfutable.
Pour Tétra Pak, nous pouvons avancer le syllogisme suivant :
Tétra Pak limite les émissions de CO2 et l’utilisation des ressources naturelles grâce à une démarche rigoureuse soutenue par le WWF pour que le bois utilisé provienne exclusivement de forêts dont la gestion est durable et certifiée. (Prémisse majeur)
Or, les emballages de Tétra Pak sont majoritairement