I- Analyse commerciale

1) Fiche signalétique

Historique | Décathlon Vannes a ouvert ses portes en 2001 | Situation géographique | Situé 57 route de Sainte Anne à VannesZone commerciale de KerlannA proximité du grand axe de la RN 165 |

2) Description du réseau

Décathlon est une société anonyme créée par la famille Leclerq. Le siège international se trouve dans le nord de la France, à Villeneuve d'Ascq. Décathlon est détenu par l'association familiale Mulliez à 44 %, par la famille du Président-fondateur Michel Leclerq à 43 % et pour finir par les salariés de l'entreprise à 13 %.
Décathlon est une GSS internationale dans la distribution d’articles de sport.
Décathlon se positionne avec des produits techniques à prix peu élevés qui ont fait sa réputation grâce à une politique commerciale basée sur le LMC (Libre Meilleur Choix). Ces produits représentent aujourd'hui 80% des ventes.
Décathlon est un leader en matière de prix bas avec des prix 1€ moins cher que son principal concurrent.
Décathlon est leader sur le marché du sport au niveau national, avec comme challenger Intersport, mais la situation s'inverse au niveau mondial.

3) Contexte local de l'unité commerciale

Sa zone de chalandise se divise en trois parties.
La zone primaire se situe dans un rayon de 10 kilomètres autour de Décathlon, la zone secondaire se situe dans un rayon de 20 kilomètres et la zone tertiaire, dans un rayon de 50 kilomètres, ce qui équivaut à 200 000 habitants. Les touristes réalisent 33 % du chiffre d'affaires sur les mois de juin, juillet et août. Les concurrents de Décathlon dans sa zone de chalandise sont nombreux : Intersport et Go sport les principaux et Fun Kayak, Twinner, Culture Vélo, Leclerc, Carrefour et Sport 2000. Ceux-ci se situent dans un rayon de 15 kilomètres. Malgré la concurrence, Décathlon reste le leader local. 4) Offre et organisation commerciale de Décathlon Vannes

•Offre et stratégie commerciale

Ses activités