Dossier marketing Carambar

SOMMAIRE
II. PREMIERE PARTIE : SYNTHESE DU MARCHE CONCERNE .......................... 3 A. A quels besoins répond le produit ? ........................................................ 3 B. Quels sont les autres produits pouvant satisfaire le même besoin ? ................ 3 II. DEUXIEME PARTIE : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. ................. 4 A. Une synthèse de l’implication du consommateur ......................................... 4 1) les motivations ................................................................................ 4 2) les freins ....................................................................................... 4 3) l’implication ................................................................................... 5 B. Processus de décision articulé................................................................. 5 1) Gestion de l’information .................................................................... 5 2) Acteurs du processus de décision ......................................................... 6 3) Les facteurs situationnels .................................................................. 7 C. Synthèse des critères importants pour le consommateur .............................. 8 1) La dimension cognitive : .................................................................... 8 2) La dimension affective ...................................................................... 9 3) La dimension symbolique ................................................................... 11 D. Variables sociologiques et socio-psychologiques ............................................ 11

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INTRODUCTION

Un bonbon est une confiserie, généralement aromatisée avec divers goûts sucrés. Parmi la multitude de bonbons qu'il existe, le Carambar est l'un des plus connu et reconnu grâce à son concept qui plait aux petits comme aux grands. Le Carambar est un bonbon au caramel de huit centimètres de long qui est