ANALYSE MARKETING: B I G D I L

PLAN v Bigdil, première entreprise marocaine de son genre v Une offre innovatrice de l’accessoire pour femmes au Maroc v Stratégie marketing de l’entreprise: SWOT analyse v Les différents rôles dans la fonction d’achat & de consommation v Horizons de développement du produit & de la marque v Un débat à soulever: limites aux horizons

BIGDIL, PREMIÈRE ENTREPRISE M A RO C A I N E D E S O N G E N R E
• Le premier magasin a ouvert en 1999 à l'initiative de Hassana Iraki • Association avec le groupe Saham et Mohamed Mouhyi

• . Le concept Bigdil est né. • Trois boutiques ouvrent d'un seul coup • En 2003, l'enseigne se spécialise en accessoires pour femmes • En 2005 elle crée Ego, sa propre marque de lunettes et montres • En 2008, l'enseigne s'attaque à l'international avec trois boutiques portant l'enseigne Flowell inaugurées à Paris

U N E O F F R E I N N OVAT R I C E D E L’ AC C E S S O I R E P O U R F E M M E S AU M A RO C • accessoires destinés aux petites & jeunes filles & même aux femmes adultes (jusqu’à 45 ans) • Positionnement sur un marché d’entrée de gamme vu les prix proposé & le ciblage opéré : les femmes de CSP B à D.

Produits proposés

Maroquine rie maquillage

bijoux

montres & lunettes solaires

produits proposés

foulards

mules accessoires accessoires

autres

cheveux (petites filles)

Pour les jeunes filles • • • • •

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Pour les femmes adultes (20 à 45ANS) Accomplissement de soi • Se mesurer aux grands • Rendre modernes une Mode (suivre les • Divertissement (vernis culture traditionnelle tendances) à ongles pour marocaine Une passion petites…) • Occasion d’être IN a un Se créer son propre style • Un rêve prix abordable Répondre aux envies • Ressembler aux • Accomplissement de soi d’évasion, de rêve & héroïnes de la télé • Occasion de passer du nouveaux horizons. temps avec ses amis ses Etre IN =porter une filles…