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Cas d'entreprise lego

1024 mots 5 pages
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1. Identifiez le métier de l’entreprise Lego.L’entreprise Lego est une entreprise privée danoise créée en 1932 qui a pour métier la conception et la fabrication de jouets. Au premier semestre 2014, l’entreprise Lego est devenue le numéro un mondial des fabricants de jouets devant Mattel.2. Relevez des éléments de diagnostic externe de l’entreprise Lego en 2004.Le diagnostic stratégique externe est une analyse du microenvironnement et du macro-environnement de l’organisation en termes d’opportunités …afficher plus de contenu…

L’entreprise Lego a choisi de se recentrer sur la fabrication de jouets en se séparant d’activités peu rentables comme les vêtements, l’électronique, les parcs d’attractions. Elle a donc opté pour une stratégie de spécialisation dans le domaine du jouet.– Quel avantage concurrentiel choisir : dominer par les coûts ou se différencier ? L’entreprise Lego a choisi de se différencier en innovant afin de renouveler son offre de produits (1 000 designers travaillent à l’innovation constante des produits dont 60 % sont renouvelés chaque année) et en investissant dans l’image de marque, la qualité et la sécurité des produits.– Que faire moi-même et que confier à d’autres : externaliser ou intégrer la production des jouets ?L’entreprise Lego a choisi de fabriquer elle-même ses jouets en maîtrisant totalement le …afficher plus de contenu…

iquez les moyens mis en œuvre par Lego pour déployer sa stratégie.Pour développer cette stratégie, l’entreprise Lego a mis en œuvre de nombreux moyens :– le développement de partenariats avec Disney et Warner (Star Wars, Harry Potter…) à travers des licences ;– le renouvellement des produits : 60 % chaque année contre 30 % chez les concurrents ;– le lancement de nouvelles gammes de Lego : Lego Friends en 2012 ou Lego Juniors en 2014 ;– la création de contenus audiovisuels à partir de ses produits (vidéo sur Internet ou dessins animés pour Ninjago et Chima) ou à l’inverse des contenus digitaux qui débouchent sur des produits (le film La Grande Aventure Lego ou les jeux vidéo donnent lieu à la vente des personnages du film ou des jeux vidéo) ;– la création

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    « Lego pique la place d’Hasbro sur le marché du jouet » Pour le 15/03/14 Question 1 : A partir de vos connaissances et du cas faites diagnostic de l’intensité concurrentielle du marché du jouet. Quelles conclusions en tirer pour le marché chinois ? Le marché mondial du jouet représente en 2013 près de 80 milliards de dollars, dont 70% des jouets vendus sont fabriqués en Chine. L'industrie chinoise est très fragmentée….

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    JANVIER 2012 TRAVAIL MARKETING : LÉGO et le marchÉ du jouet a) LÉGO, VALEURS, MISSION, STRATÉGIES, POSITION CONCURENTIELLE Légo La marque LEGO est née en 1934 au Danemark et son entrée sur le marché national et international a été un véritable succès. Aujourd’hui, LEGO jouit d’une forte notoriété. Il a tenté de remporter le challenge en se diversifiant énormément et en développant des stratégies qui n’étaient pas toujours en harmonie avec le cœur de métier du groupe et son image. A l’heure….

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    Rachat du groupe Geobra Brandstätter GmbH & Co KG par le groupe LEGO Master Administration des Entreprises Année : 2010-2011 Sommaire Introduction 4 1. Analyse externe 5 1.1. Le marché du jouet 5 1.2. Répartition annuelle des ventes 5 1.3. Importations / Exportations 6 1.4. Les acteurs 7 1.5. La segmentation 8 1.6. Les produits 9 1.7. Distributeurs 10 2. Analyse interne du groupe Lego 11 2.1. Description du groupe 11 2.2. Performances économique et….

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