Charte graphique

Pages: 4 (759 mots) Publié le: 25 juillet 2012
L’identité graphique de l’entreprise

I La force de communication visuelle de l’entreprise

L’identité graphique de l’entreprise a autant de poids que l’identité graphique de ses produits ouservices. Elle est un capital économique et de communication qu’il faut savoir entretenir et faire fructifier. L’identité doit être cohérente et déclinable, conserve son impact quels que soient les supportsutilisés. Un logo est par exemple l’emblème, parfois le « drapeau » (au sens propre) de l’entreprise.

II LA CHARTE GRAPHIQUE DE L’UNITE COMMERCIALE
A / Définition et composantes
L’identité graphiquede l’entreprise constitue un élément déterminant de sa communication. Elle doit être porteuse d'un message et respecter de façon cohérente la communication de la société.
Elle peut comprendre enfonction de ses besoins :

1. Le logo : ses couleurs, sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zoned'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo surun fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport ses proportions  …

2. Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de texteset d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance. Dans certains cas comme Renault oul'Aéroport de Paris, on va jusqu'à créer une police de caractères spécifique.

3. Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d'une manière générale la charte indiqueles valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur

4. L'utilisation des éléments graphiques tels que les filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifique à...
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