EXPOSE CHINOIS :

Le marché du luxe en Chine

Introduction :

La Chine est un pays émergent dont le marché est dominé par des marques de luxe étrangères. Les chinois sont devenus les 2èmes consommateurs mondiaux de mode et de luxe. Le marché du luxe a une très grande influence en Chine. En effet la Chine représentera d’ici 2015 un tiers du marché mondial des produits de luxe, estimé à 175 milliards de dollars, l’accroissement de la richesse stimulant la demande en biens haut de gamme. Sous l’influence du développement économique de la Chine, une infime partie des Chinois a connu une croissance de son pouvoir d’achat depuis les années 1990. Et dans un pays d’1.3 milliards d’habitants, une telle infime partie représente déjà à elle seule un marché gigantesque pour ces marques.

I. Le marché du luxe en Chine

Le marché chinois est l’un des plus grands marché émergent en ce qui concerne les produits de luxe, le problème est qu’il existe aujourd’hui un nouveau marché de luxe, ce qui est le cas pour la plus grande majorité des pays de l’asie. La caractéristique principale du consommateur est d’avoir une nouvelle approche du luxe. C’est d’ailleurs pourquoi un grand nombre de marques attirantes marche très bien, ce qui ne veut pas dire que toutes ces marques connaitront automatiquement du succès en Chine. La raison pour laquelle les grandes marques fonctionnent bien est qu’elles ont pris très tôt l’initiative de pénétrer le marché chinois. (VIDEO 1/ 3min40) Les marques ont commencé à s’implanter dans les villes émergentes en Chine, parce que les millionnaires chinois ont été séduits par la culture, l’histoire et le sens plus noble d’élévation personnelle de ces marques et d’où elles proviennent. Elles ont même leur propres expositions et musées éphémères, même si aujourd’hui ces marques sont plus commerciales que culturelles. Cependant, depuis quelques temps, une partie des consommateurs chinois commencent à se lasser de ces marques, c’est ce qu’on appelle la