I- Analyse du message
1. Le thème principal du message est l’écologie et sa sauvegarde grâce aux emballages Tetra Pak. On y retrouve en effet de nombreuses occurrences au champ lexical de l’environnement telles que « planète », « émissions de CO2 », « ressources naturelles », « bois », « forêt », « environnement », « impact écologique ». On peut voir dans ce choix rédactionnel le besoin de rassurer les consommateurs sur la garantie écologique, sujet très présent dans les débats citoyens actuels.

2. Le récepteur est impliqué à travers le terme « au quotidien », signe que l’on retrouve ce problème pour tous, ainsi que les pronoms « vos », « vous », qui marquent aussi bien une certaine distance avec le récepteur que le nombre élevé de personnes que ce message cherche à toucher. De plus, la fonction impressive du message qui cherche à faire agir le récepteur est affichée : « choisir », « agir ». Les termes mélioratifs appuient également sur la conscience du récepteur : « vertu », « contribue », « engage », « préserve » visant à affirmer que l’action du récepteur sera positive s’il consomme des emballages Tetra Pak. Au niveau visuel, les images choisies sont simples, elles font parties d’un petit déjeuner ou d’un goûter quotidien. Le choix des couleurs vertes, bleues et blanches apporte une impression de calme, de paix tranquille, d’équilibre, de détente qui mettent en confiance le récepteur tout en lui rappelant la nature avec la forêt, la mer, le ciel, les nuages… L’orangé énergique du jus est présent pour symboliser l’action. On y retrouve le logo de Tetra Pak pour rappeler au récepteur qu’il connaît peut-être déjà ce logo.

3. Tetra Pak est composé de deux termes simple à retenir, le premier étant la traduction de quatre en grec pour symboliser les quatre côtés d’un emballage qui se fait par portion transportable. Le slogan « protège ce qui est bon » met en avant à la fois l’authenticité du goût et la santé. C’est un moyen de mettre en confiance en