Colg

3582 mots 15 pages

ETUDE DE CAS

ANTI-TARTRE

INTRODUCTION

Cette étude de cas nous présente le groupe COLGATE-PALMOLIVE, ce groupe intègre trois marques de dentifrice. Nous devons pour cette étude réfléchir sur la possibilité d'intégrer un nouveau composant pour redynamiser les ventes et prendre des parts de marché à la concurrence. Pour répondre à ce problème nous allons suivre le plan suivant :

1-Environnement externe 1. distribution 2. marché global 3. segmentation du marché 4. concurrence 5. consommateur 2-Environnement interne 2.1. historique et évolution 2.2 . politique marketing de l'entreprise 2.3. organisation 4. diagnostic et pronostic 3-Proposition de solutions 3.1. objectifs fixés par COLGATE-PALMOLIVE 2. création d'une nouvelle marque 3. TONIGENCYL avec action anti-tartre

2.1-Historique et évolution

COLGATE PALMOLIVE COMPAGNY, né en 1952, de la fusion entre PALMOLIVE et CADUM est un groupe international dont la renommée est mondiale depuis l’invention au début du siècle de la pâte dentifrice. Sur le marché des dentifrices, COLGATE-PALMOLIVE présent depuis 60 ans, possède en 1986, 38,6% de parts de marché grâce à ses 3 marques : TONIGENCYL, COLGATE et ULTRA-BRITE.
COLGATE PALMOLIVE est spécialisé dans les produits de toilette et d’entretien, et diffuse ses produits selon une large gamme de marque en vente chez les distributeurs.

Les différents produits proposés sur le marché par COLGATE-PALMOLIVE.
|Produits de toilette |Produits d’entretien |
|Tendresse |Gama |
|Colgate |Soupline |

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L’enseigne Sur la face arrière du magasin, a dessus à droite orne l’enseigne du groupe est composée du nom colruyt écrit en noir en grand caractère suivi d’une vignette orange en losange au dessus et à droite de la dernière lettre du groupe et finalement à droite du losange sont écrits les deux phrases phares du groupe : laagste prijzen ; meilleurs prix, l’une au dessus de l’autre en petits caractères. Le parking Le Colruyt que nous avons visité dispose de deux parkings, un à l’extérieur en face du supermarché avec une capacité de… voitures et l’autre dans le souterrain avec une capacité de … voitures. Accessibilité Sur le côté droit, parte visible du magasin se trouve la même enseigne avec une flèche indiquant l’emplacement du magasin, celui ci est situé de dos sur la chaussée de Mons, l’accès n’est pas direct en voiture, il faut emprunter une ruelle pour y accéder. Il y a une station service DATS 24, filiale du groupe dans le dos du magasin.….

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