Note de Recherche
Comment calculer des retombées du sponsoring sportif ?

Ouvrages de référence : BJÖRN WALLISER Le parrainage, sponsoring et mécénat Dunod, Paris, 2006

ALAIN FERRAND, LUIGGINO TORRIGIANI, ANDREU CAMPS i POVILL Sport et Sponsoring Insep Publication, Paris, 2006

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Table des matières :

Introduction

I. Présentation théorique du concept • Pré-tests • Contrôle opérationnel • Post-tests II. Analyse des implications managériales du concept • Générale • Liée à la problématique III. Synthèse • Influence d’une partie sur l’autre • Utilité des ouvrages • Problèmes rencontrés

Introduction :
Comment calculer les retombées du sponsoring sportif ? Mécénat, parrainage, sponsoring, quelque soit le nom, l’objectif est le même. Deux entités différentes dans leurs activités, s’associent pour atteindre mutuellement leurs objectifs. L’un apportant une manne financière ou matérielle en échange d’une notoriété et d’une potentielle valorisation de son image, l’autre pouvant grâce à l’aide du premier améliorer la qualité de sa prestation (sportive, artistique, de communication, de service, etc.). De nombreux ouvrages traitent d’une manière globale du sponsoring. Peu, voir aucun, ne traite seulement des calculs des retombées. Ainsi donc, pour cette note de recherche, nous avons décidé d’utiliser deux ouvrages de références, l’un traitant du parrainage dans sa généralité et l’autre du sponsoring sportif dans son ampleur et de manière donc plus spécialisé. Notre objectif ici est de parler principalement de notre problématique, le contrôle et l’impact du sponsoring sportif sur la société mécène, mais aussi dans son ensemble (il est nécessaire d’appréhender l’ensemble pour comprendre la problématique). Les deux ouvrages traitent différemment du sujet. Le but est donc de regrouper leur deux théories afin d’obtenir une démarche et des références concrètes. Dans une première partie, nous verrons une présentation du concept avec un brossage rapide de la