Le débat sur l’entrée des produits de commerce équitable est lancé en France par les acteurs du commerce équitable (Minga, Artisans du Monde…), par la presse (Politis, Que choisir…) et par les alter mondialistes. Il y a deux grandes raisons à cette discussion :
• La première est que la France est le pays le plus densifié en terme de supermarchés.
• La seconde est que les grands groupes de distribution sont réputés pour leurs pratiques inéquitables. Mais ce qui effraie la plupart des acteurs du commerce équitable c’est la commercialisation des produits équitables dans la grande distribution. On s’aperçoit de plus en plus que les principales marques de grandes distributions souhaitent se montrer, auprès des consommateurs, éthiques et respectueux de l’environnement et des producteurs. Les consommateurs pourraient donc se demander pour quelles raisons ils iraient faire leurs achats dans un circuit alternatif tels que Biocoop ou Artisans du Monde. En effet, les marques de grandes distributions n’ont qu’un seul but : s’enrichir. Pour s’enrichir, elles sont prêtes à mentir pour attirer le plus grand nombre de clients. Les grands groupes, voyant que le commerce équitable attire une clientèle nombreuse et fidèle, ont adopté de nouvelles stratégies. Les grandes marques utilisent les nombreux labels du commerce équitable pour attirer cette clientèle. Elles prétendent être « équitables » alors que les marque de la grande distribution sont réputées pour leurs pratiques inéquitables. C est ce qu’on appelle « l’effet de mode ». Par exemple la chaîne de supermarché Lidl propose des produits « labellisés » Max Havelaar alors qu’une campagne sans précédent est menée dans toute l’Europe autour du livre noir du groupe Lidl (Schwarz-buch Lidl) qui dénonce « les conditions de travail, un climat de peur parmi les salariés et des mesures répressives insupportables », on peut alors douter de l’éthique équitable de ces supermarchés et penser que la présence de