Comportement du consommateur : le préservatif :
Description 02 Caractéristiques physiques 02 Caractéristiques techniques 03
Observation des consommateurs 04 Observation en magasin 04 Description des clients 05
Profil du consommateur 06
Processus décisionnel du comportement 07 Identification du besoin 07 Recherche d’information 08 Évaluation des options 08 Décision acquisition 09 Comportement post achat 09
Analyse des publicités 09
Les influences face au produit 14 Personnalité 14 Perception 15 Attitude 16 Apprentissage 16 Famille 17 Groupe de référence 18 Culture 19 Classes socials 19
Publicités créées 20
PPDC face au préservatif 21 Produit 21 Prix 22 Distribution 22 Commercialisation 22
Travail de session
Quand nous avons reçu ce projet nous avons tout suite trouvé cela extrêmement intéressant. Le fait de pouvoir analyser un produit dans son ensemble est très passionnant. Nous avons analysé les clients, le produit et les publicités qui lui sont reliés. Cela nous a permis de voir de quelle façon ce produit est perçu, autant d’une vision commerciale que client.
Le produit qui a retenu automatiquement notre attention est bien sûr le préservatif. Le fait de pouvoir travailler sur un objet quelque peu tabou nous intéressait. Le condom est un paradoxe dans notre société occidentale, nous n’en parlons pas assez et encore moins ouvertement, en revanche nous en avons tous besoin ou eu besoin. Les marques doivent privilégier le plaisir, mais sans aucun compromis pour l’efficacité. La compétition est féroce entre les compagnies et les innovations sont nombreuses dans le domaine maintenant.
Le condom nous offre une grande recherche car il y a beaucoup de chose à