Correction cas chantal thomas
© CCMP 2013
Auteur(s) : Jean-‐Louis Martinez
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Question 1 : Vous devez établir un diagnostic de la société
L’OFFRE
Chantal Thomass est une marque dont le cœur de métier est d’abord et avant tout la lingerie. Elle se démarque de l’ensemble des autres marques du secteur en proposant des collections qui utilisent des matériaux innovants et des motifs totalement avant-‐gardistes. La marque s’est diversifiée en proposant une gamme de parfums qui reprend les mêmes codes graphiques que les produits de lingerie. Cette diversification lui a été salutaire sur le plan financier et en matière de recherche et développement. Mais Chantal Thomass, en s’associant avec des partenaires industriels a fait de sa marque, une marque emblématique dans
la création de nouveaux produits de grande consommation ; aussi bien dans la décoration d’intérieur (rénovation d’un hôtel parisien) que le textile (doudounes Montcler) ou encore les parapluies avec la société Guy.
A. La COMMUNICATION
La marque Chantal Thomass rentre dans les codes traditionnels de la lingerie de luxe mais se différencie