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Correction sujet Epreuve de spécialité, Mercatique Session 2010 Première partie : Bebloom.com 1.1 Faire un tableau : Poids et évolution du marché 3 Segments produits : • Bouquets

• Bottes • Compositions Evolution du CA en volume entre 2009 et 2008 : -‐0.51% Evolution du CA en valeur entre 08 et 09 : +2.11%

Motivations et freins d’achat Poids et tendances de la distribution Motivations hédonistes (pour Poids des distributeurs : soi) : • Fleuristes : 53.48% 45% des bottes, 5.6% des fleurs • GMS : 16.75% coupées et 1% des • Jardineries : 11.72% compositions florales • Détaillants : 7.14% • Producteurs : 5.61% Motivations oblatives (pour les • GSB : 1.25% autres) : • Grainetiers : 1.68% 70% des fleurs coupées, 52% • Internet : 2.87% des bottes, 63% des compositions Tendances : développement des réseaux de fleuristes en Freins réels : le prix, fleurs dans franchise, du low cost et du le jardin, préfèrent acheter web marchand. d’autres produits (vins …)

1.2 La position concurrentielle de Bebloom.com est outsider car sa part de marché est très faible : (1,575/2227)*100 : 0.07% 1.3 Faire un tableau et commenter 2006/2005 07/06 08/07

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