ANALYSE DES MÉDIAS
Introduction
* Clés + approche de la méthodologie des médias = bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication.

Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs 1.1 L’équipement des ménages français * Chaque ménage possède en moyenne 6 médias radios : tuner sur chaîne, baladeur, radio dans l’auto, radiocassette, lecteur cd/dvd. * Les ¾ (45 Mio) de la population française possèdent au moins un gsm. * Augmentation de l’usage du téléphone mobile, au détriment du téléphone fixe. * 56% des foyers possèdent un ordinateur avec accès internet. * Télévision présente dans plus de 98% des 23 Mio de foyers. * Offres d’abonnement ADSL (ligne téléphonique + internet) depuis 2004.

1.2 Dépenses des ménages * Plus de 12% des revenus sont consacrés aux loisirs et culture. * 1er poste des dépenses : celui du téléphone. * 2e poste des dépenses : équipement en matériel de réception (dvd, radio, tv…) avec achats en plus de cd’s et dvd’s.
1.3. Temps consacré aux médias
Les français disposent en moyenne de 5h de temps libre par jour (permet une consommation des médias), soit 65 min de plus qu’il y a 10 ans.
Les médias les plus prisés par ordre croissant. En moyenne : 1) TV, à raison de 4h par jour (+/- 230 min/j contre 134 min en 1960). 2) Radio, 3h10 d’écoute journalière. 3) Internet (‘below the line’ mais grâce aux jeunes internet occupe la 3e position avec 17h/semaine en moyenne, 14h de télé et 12h de radio). 4) Presse : plus de 22 Mio de personnes à raison de 30 min par