Thème 1 Le Cross Média

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Problématique :

En quoi la stratégie dites du « Cross-Média » est-elle le plan média le plus adapté aux nouvelles problématiques de communication ?

Sources :
=> Fiche 1 : Stratégie n°1479, page 26, par Amaury de Rochegonde, Le cross-média. La publicité cross-média - Un générateur de revenus en plein essor (6.31), de Stone, Martha L., juin 2005
=> Fiche 2 : Emission « primetime cross-media » sur Business TV 31 mars 2008 Site Internet de largardére active publicité, campagne « Emma Je t’aime »
=> Fiche 3 : site Internet on-off-mobile.com, dossier tendance, Le cross Média Une étude Cross-média en gestation, Amaury de Rochegonde, Strategie n°1494

Fiche 1 Une nouvelle approche de la stratégie média

I Contexte : un nombre important de média, plus de publicité mais moins d’efficacité pour l’annonceur.

L’expansion d’Internet, l’arrivé de la TNT et de ses chaînes supplémentaire, les nouveaux supports créer par les média tactiques et les NTIC, font que le public rencontre de plus en plus de publicité chaque jours. Ces publicité sont bien souvent les mêmes quelques soit le support, ces messages perdent donc en efficacité et le risque est dans la lassitude.

Afin de préserver l’intérêt des messages publicitaire des recherches sont effectué sur la convergence des média, la question posé est : « comment créer un message qui utiliserais chaque supports selon sa spécificité de façon différente ? »

L’interactivité des média est ensuite mise en avant, une campagne, doit être construite par des messages sur plusieurs supports différents qui se revoient le public. Ainsi deux nouvelles stratégie sont mise en avant : le pluri-Média, qui est l’adaptation et la diffusion d’un même message sur plusieurs Media. Le Cross Média ou multi-canal, qui est la construction d’un message sur plusieurs média, par étape, sur une période donné.

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