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CORRECTION DU CAS « DASANI »

Q1. • • • • Q2. Une boisson à base d’eau minérale naturelle, fournissant à l’organisme les apports quotidiens nécessaires en minéraux (rééquilibrée en magnésium et calcium pour atteindre une juste minéralité), apportant le bien-être à l’organisme dans le cadre d’une consommation quotidienne Q3. • Simplicité: le positionnement est simple si l’on considère la « juste minéralité » facile à comprendre, par contre, il n’est pas simple pour un français de comprendre ce qu’est « une boisson à l’eau minérale naturelle »! Originalité: « la juste minéralité »: on rompt avec le marché qui est actuellement très encombré par des positionnements sophistiqués (eau santé, eau légende, eau premier prix…). Crédibilité: Coca n’a aucune crédibilité sur le marché français des eaux mais le savoirfaire de Coca au niveau des boissons lui donne plus de crédibilité L’un des plus gros marché du monde, marché qui pourrait être en phase de maturité mais qui est toujours en pleine croissance, détenu par Danone, Nestlé et Castel , hyper-segmenté (plus de 100 marques d’eau en France) et marché très rentable.

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Q4. • Q5. • Le marché français est l’un des marchés les plus dynamiques et importants au niveau des marques d’eau. Grands acheteurs d’eau en bouteille, les français ont un comportement spécifique: une culture et une tradition par rapport à l’eau… «une eau de robinet » est impensable. Une simple eau de robinet purifiée.

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Q6.
1 Myriam Bellaouaied – Année universitaire 2009-2010

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Une boisson rééquilibrée en calcium et magnésium censée fournir les apports nécessaires en la matière. Q7.Le packaging: Le contenant: Matériau utilisé: plastique (il se moule et se colore facilement). Bon vecteur d’alerte, transparence, légèreté, facilité de transformation, recyclage. Q8. • • • • Le nom Dasani est disponible, court et facilement mémorisable. Ordinaire, N’évoque pas de signification particulière. Ne comporte pas de connotations