Decathlon

535 mots 3 pages

Description de l’unité commerciale
 STAGIAIRE

Nom : Goudeau

Prénom : Johanna

 UNITE COMMERCIALE Raison sociale : Décathlon

Adresse : 257 Avenue Gabriel Péri 78360 Montesson

I- PRESENTATION DU GROUPE :

L’entreprise Décathlon dirigé par Yves Claude comptabilise un effectif de 29000 salariés dans le monde en 2005 (5000 en 1993) moyenne d'âge 28 ans.
Avec 23 ouvertures de nouveaux magasins en France et dans le monde (par exemple en Chine) Décathlon a une présence importante dans le monde cependant l’entreprise s’est retiré des Etats-Unis.
L’entreprise obtient un chiffre d’affaire de 3740 millions d'euros en 2005 (950 en 1993) dont plus de 70 % à l'étranger Avec 42% de part de marché sur le créneau du produit sport et une progression de 6,9% en 2007 par rapport à 2006 (une petite année pour le géant de la distribution d’articles de sport), Décathlon est en position dominante car le 2ème sur le marché des distributeurs est Intersport qui doit se contenter de 16% de part de marché.
Le leader du sport n’est cependant pas coté en bourse.

II PRESENTATION DE MON UC

En termes de communication, Décathlon se base sur la santé et sur les biens faits du sport via son slogan
« Décathlons, à fond la forme ». Mon UC se situe au 257 Avenue Gabriel Péri 78360 Montesson, elle est dirigée par….. et a pour secteur d’activité le sport. Il s’agit d’une SA.
Historique avec quelques dates importantes :
Effectif totale avec nombre de m2 :
CA sur plusieurs années 3-5 ans avec histogramme en annexe avec calcul du taux d’évolution :
Part de marché :
Quelle position sur le marché (leader, challenger ou suiveur) :

Votre rôle dans l’UC :

III CONTEXTE GEOGRAPHIQUE :
L’accès de mon UC se fait grâce au RER A et au bus 7 et 22 qui desservent face a celle-ci.
Zone de chalandise avec calcul ?pour les points de vente :
Zone d’influence pour les services commerciaux : Concurrents directs Concurrents

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Etude stratégique décathlon
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SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Le produit Le B’Twin 5 Le b’Twin 5 est un modèle de VTC chez Décathlon conçu pour des balades loisirs quotidiennes sur routes et chemins. Pneus Grâce à ses pneus mixtes il peut rouler à la fois sur les routes en ville mais aussi sur des chemins (forêt…). Ses pneus sont équipés de garde-boue.….

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Plus grande est la zone de frappe, plus il vous sera facile de frapper la balle au niveau du cordage – le tamis – au lieu du cadre de la raquette (ou de la manquer entièrement). De plus, il n'y a pas de sens à dépenser une centaine de dollars sur une raquette si vous n'êtes pas encore sûr que vous voulez poursuivre sérieusement ce sport. N'hésitez pas à consulter le guide “Comment jouer au tennis” pour vous faire une meilleure idée de la manière de pratiquer ce sport. Donnez-vous un peu de temps, puis si vous le souhaitez, n'hésitez pas….

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PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIALE HISTORIQUE L’aventure SESAME débute en 1967 par la création d’un entrepôt de meubles à Thouars par trois frères (Marcel, Philippe et Alain MORIN). La création du premier magasin voit le jour en 1969, il est nommé « LE SALON DU MEUBLE ». De 1969 à 1988, de nombreux magasins sont créés et c’est pendant l’année 1988 que « LE SALON DU MEUBLE » est renommé « SESAME » (le monde magique du confort).….

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Paulina KORBUT(ERASMUS) IPM M. Tache Introduction Le premier but de la Direction de Surveillance du Territoire était le contre-espionnage en France. Plus particulièrement, la DST s’occupait de surveiller les étrangers venus en France et d’envoyer des rapports aux responsables, sans passer par l’administration. Son activité restait passive en comparaison avec celle du service des renseignements, car elle ne consistait qu’en le repérage et la signalisation de comportements d’espionnage.….

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Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Tes chaussures seront livrées en l’espace de deux semaines, prêtes à te propulser vers de nouveaux niveaux de performance. Le prix : Décathlon a engagé une politique de prix bas. Cette politique répond à la vocation développée par Décathlon depuis sa fondation pour « rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport », en proposant dans nos magasins des produits de qualité, aux prix les plus bas. Dans ce cas, nous avons donc décidé d’utiliser une stratégie de pénétration.….

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C’est pour cela que j’ai postulé chez Decathlon en tant que Responsable logistique et sécurité de l’événement VITALSPORT. Pourquoi Decathlon? Decathlon est la plus importante et la plus reconnue des entreprises de services dans le domaine du sport, il ne peut donc être que bénéfique pour moi de me faire des contacts au sein de cette entreprise ainsi que de rajouter quelques lignes à mon CV précédées du nom de cette célèbre enseigne. Pourquoi ce poste en particulier?….

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Devoir de DUC n°1 1. Identifiez les produits et services de votre UC  Domaine d’activité, classification produits : Decathlon est un réseau d’enseignes spécialisées dans la vente d’articles de sports à l'échelle internationale (par exemple : l’Amérique, l’Angleterre, la Chine, etc...).  Les produits de Décathlon sont répartis à travers plusieurs univers au sein de l’entreprise pour satisfaire les besoins des clients sur une surface de vente de 2700 m2 pour le magasin d’Agen. Ces 7 univers sont les suivants:  -Montagne : rayon qui représente quasiment ⅓ du magasin et qui comprend le ski, le snowboard, la luge, la randonnée, le camping, etc...  -Santé découverte :….

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Le 27 juillet juillet 1976, Michel Leclercq créer le premier Decathlon. Decathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 21 pays. Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Les concurrents principales de Decathlon sont Intersport et GoSport.….

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Remerciements Je tiens à remercier en premier lieu Monsieur François Jammet qui m’a accueilli au sein du magasin Décathlon Bordeaux Lac. Je voudrais aussi porter une attention toute particulière à l’équipe pédagogique de l-ISEG et principalement à Mme VanMeenen qui, malgré de nombreuses obligations, ont put m’épauler dans mes recherches. Je remercie également, Jean-Charles Thoreux, Hervé Levaillant, Xavier Sanchez, et Charlotte Petitpas pour leur accueil, leurs conseils, leur bonne humeur et leur patience durant tout mon stage.….

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De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 58,78% des parts….

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Depuis sa fondation en 1976, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : - la création et la conception de produit - la vente au détail d’articles de sport * L’entreprise Secteur(s) d’activité : Conception et commerce d’articles de sports et de loisirs….

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Premier Bilan Ressenti général sur le démarrage du stage : Je me plais vraiment beaucoup au sein de cette structure, c’est une entreprise dont l’ambiance est chaleureuse, il y a de nombreux contacts avec les gens qui m’apportent énormément. De plus je suis dans un environnement qui m’est familier (rayon golf) donc je travaille avec des produits que je connais et que j’apprécie. J’ai été accueilli lors d’une journée de formation avec 9 autres stagiaires venant d’écoles de commerce de GEA ou autres BTS. Tout d’abord nous avons rencontré la direction qui nous mis très à l’aise avant de rencontrer presque toute l’équipe de vendeurs et de responsables de rayons. Durant la matinée nous avons vu les valeurs du groupe Oxylane et ses objectifs.….

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Historique: C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée Décathlon, la première grande surface de sport en libre-service. 4 ans plus tard, Décathlon inaugure sa centrale d'achat qui approvisionne alors les 5 magasins que compte alors l'enseigne. En 1985, le centre de formation de Décathlon (Ecole Internationale des Métiers) accueille sa première promotion. Afin de proposer des articles mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production.….

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