Etude du marché des soins bucco dentaires

SOMMAIRE

Présentation globale du marché

Analyse des segments de marché

Analyse offre / demande / environnement

Etude de la société Colgate Palmolive

Bibliographie classée par média

PRESENTATION GLOBALE DU MARCHE

Evolution globale du marché

Le Marché du soin dentaire est un marché porteur en France et dominé par une élite d’enseignes commerciales.
Mais avant de les présenter, il faut détailler les différentes gammes de produits concernées par ce marché…

En effet, nous pouvons diviser ce marché en différents segments :

- La brosse à dents manuelle
- La brosse à dents électrique
- Le dentifrice
- Le blanchiment dentaire
- Le bain de bouche
- Le cure dents, fil dentaire et brossette interdentaire
- La lingette nettoyante
- Le chewing-gum nettoyant

Nous allons maintenant établir une description, une esquisse de l’évolution de chacun de ces segments basée sur les quelques années qui viennent de s'écouler. Par ailleurs, nous procéderons à une analyse prévisionnelle de l’avenir de chacun d’eux.

En France, le marché des brosses à dents, tous circuits de distribution confondus, représente un volume de 88 millions d’unités, pour environ 130 millions d’Euros (source Nielsen).
Les Français dépensent en moyenne 11,3 dollars par personne et par an en produits bucco-dentaires, alors que les Allemands consacrent 15,3 dollars à ces produits et les Britanniques 13,5 dollars (source Euromonitor). Le marché français de la brosse à dents est composé d’environ 60 millions de consommateurs.

LA BROSSE A DENTS MANUELLE

La brosse à dents manuelle, est un produit difficile qui ne subit que très peu l’influence du lieu de vente. En effet, nous remarquons que le point de vente de la brosse à dents ne détermine pas son niveau de vente, au niveau du dentaire, les GMS bataillent moins avec les hard discounters, que d’autres secteurs. En effet, pour l’année 2004, la part de marché de l’hygiène dentaire