Diamant

Pages: 5 (1066 mots) Publié le: 18 juillet 2012
Le numéro un mondial du diamant, le groupe sud-africain De Beers, a multiplié par 2,7 son bénéfice net au premier semestre 2011. Son résultat a atteint 694 millions de dollars, contre 255 millions un an plus tôt.
Le chiffre d'affaires a progressé de 30% à 3,887 milliards de dollars. La production a atteint 15,53 millions de carats, à peine plus qu'au premier semestre 2010 (+0,6%).
Situationde monopole et ses stratégies
Pendant presque tout le XXe siècle, une seule firme mondiale, De Beers, s’est efforcée de monopoliser la fourniture de diamants bruts à tous les diamantaires et à tous les ateliers de taille du diamant dans le monde. C’est la solution qu’avaient trouvée ses fondateurs pour détenir la maîtrise du marché, fixer les prix et éviter leurs fluctuations en les maintenant àhaut niveau.

S’assurer de la matière première
- De Beers s’efforce d’être le principal producteur et possesseur de gisements. Ses géologues parcourent le monde, ses représentants raflent les permis de prospection, ou rachètent les nouvelles mines s’ils est découvert hors de la compagnie — et quelquefois par des méthodes de pression subtiles ou brutales.

- Il est arrivé que de nouvellesmines soient immédiatement fermées, ou des découvertes de géologues tenues secrètes, afin d’éviter une surproduction de diamants bruts.
- On sait qu’une industrie de diamant ne peut pas exister si elle n’a pas des mines. Alors, De Beers a empêché l’entrée des autres entreprises en achetant tous les mines si possibles.
- De Beers fait la collusion avec le gouvernement pour être le monopole dumarché : c’est seulement lui qui a un license de pouvoir exploiter les mines.






Sa supply chain

- Tous les diamants bruts du monde sont soit extraits, soit achetés par De Beers. Ils sont centralisés à Londres par la DTC (Diamond Trading Company), une branche appartenant entièrement à De Beers. Son objectif est pour contrôler la commercialisation de diamant.
- Dix fois par an, la DTCconvoque à Londres tous les grands diamantaires du Monde. Chacun se voit proposer un assortiment de diamants adapté à sa clientèle. En théorie, il peut discuter et refuser ; en pratique, il ne le fait pas car il risque de n’être plus invité.
- C’est à partir de cette époque, De Beers rencontre des problèmes avec le gouvernement des États-Unis. En raison des lois anti-trust, De Beers ne peut yopérer directement.


Une chaine d’approvisionnement très complexe qui comporte un système de liens, des entreprises qui supportent chaque procédure de la fabrication de diamant
- achat de matières premières  production  commercialisation.
- Diamond Producers Association, association des producteurs qui ont la propriété des mines du group De Beers Consolidated Mines Ltd.
- DiamondCorporation, professionnellement dans la négociation pour faire des accords avec De Beers Centenary AG, Central Selling Organisation et des autres mines.
- C’est De Beers Centenary qui détient le contrat pour assurer à long terme le droit d’acheter le diamante brut extrait dans d’autres pays. De plus elle occupe des parts dans plus de 1300 entreprises internationales et en Afrique Du Sud. Alors jusqu’en2001 De Beers group a contrôlé presque totalement le marché mondial, y compris la production de la compagnie Alrosa.
Place à l’intégration verticale, la De Beers ne se contente plus de vendre des cailloux mais souhaite mettre en place une marque avec l’ouverture d’une trentaine de boutiques dans le monde.
Une stratégie basée sur l’excellence avec une sélection drastique des opérateurs habilitésà lui acheter les pierres brutes, les fameux «sightholders», ceux qui ont le droit de voir doivent maintenant prouver leur engagement auprès de leur fournisseur, de la taille jusqu’à la vente au détail, en passant par des efforts de marketing.

La vente

- Chaque année, De Beers Group produit 12.000.000 carats de diamants. Mais pour vendre les pierres précieuses, il est nécessaire d’avoir...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Le diamant
  • diamants
  • Le diamant
  • Diamant
  • diamant de porter
  • Diamants de sang
  • Le marché du diamant
  • Marché du diamant

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !