INTRODUCTION AU DIGITAL MARKETING Consiste à toucher des clients à travers des supports digitaux de manière ultra ciblée et personnalisée. Pouvoir nouer un contact avec clients potentiels à travers un support digital (= smart phone, tablette, ordinateur, télé connectée, bornes type Mcdo). Web marketing : Acquérir du trafic (des acquéreurs) et fidéliser à travers Internet. ● LEVIERS ➢ Publicité ( display = publicité sur Internet) Acteurs de la publicité :
Annonceur et éditeur qui édite un contenu (mis en relation par un intermédiaire qui est la régie publicitaire). ★ CPM : Coût Pour Mille “impressions” (affichage)
★ CPC : Coût Par Clic > Google Adwords
(0.04 cts minium et pas de maximum; dépend de la concurrence et de combien on est prêts à payer: système d’enchères)
★ CPA : Coût Par Action (acheter un produit, demander un devis, etc…) Régie publicitaire : listing de tous les inventaires dont elle dispose (propose ce listing à l’annonceur). ➢ Achat de mots­clés
➢ Référencement payant ou naturel/gratuit (= me rendre visible sur Google)
➢ Médias sociaux Média social : Interaction qui favorise le partage et l’échange entre les individus.

➢ E­mailing ➢ Market place Market place : Plate­forme sur laquelle n’importe qui peut venir vendre “n’importe quoi”
(Amazon, Ebay, Leboncoin).

➢ Affiliation Acteurs de l’affiliation : Annonceur (vestiaires collectives) qui fait appelle à l’affilié (Betty).
L’intermédiaire est une plate­forme d’affiliation (pour but de trouver des affiliés, des annonceurs pour ensuite les mettre en relation).

La remise à niveau portera principalement sur le référencement naturel ou gratuit. Référencement naturel ou
SEO (Search Engine Optimization) : processus d’amélioration de la visibilité d’un site internet et de ses pages dans les résultats
naturels